В рекламных агентствах цены на услуги просчитываются для каждого заказа индивидуально. Это зависит от стоимости материалов, сложности монтажа и дизайна и др. Основные сведения о стоимости услуг ООО "Ника" и ее конкурентов представлены в таблице 2.14.

Таблица 2.14 – Цены на услуги рекламных агентств в 2009 году

Услуга	Цена, руб.
Услуга	РА "Ника"	РА "Фабрика рекламы"	РА "Северная корона"	РА "Паритет"
Арендная плата за размещение рекламы на призматронах	от 7000 до 10000 руб., в зависимости от расположения в городе	от 6500 до 9500 руб., в зависимости от расположения в городе.	от 6000 до 10000 руб., в зависимости от расположения в городе.	от 5000 до 8000 руб., в зависимости от расположения в городе.
Арендная плата за размещение рекламы на щитах 3*6 м	от 9000 до 15000 руб., в зависимости от расположения в городе	от 7000 до 12000 руб., в зависимости от расположения в городе.	от 5000 до 10000 руб., в зависимости от расположения в городе	от 4000 до 8000 руб., в зависимости от расположения в городе.
монтаж	от 2500 руб.	от 2500 руб.	бесплатно	от 2000 руб.

Рассмотрев таблицу 2.14, можно сказать, что в ООО "Ника" самые высокие цены, по сравнению с ее главными конкурентами.

· Количество рекламных мест: РА Ника – 19, РА Фабрика рекламы – 21, РА Паритет – 43, РА Северная корона – 27.

· Рекламная деятельность агентств.

Таблица 2.15 – Сравнительный анализ ООО "Ника" и ее конкурентов по средствам обращений к потенциальным клиентам с помощью рекламы

Средство распространения рекламной информации	РА "Ника"	РА "Фабрика рекламы"	РА "Паритет"	РА "Северная корона"
ДубльГис	да	да	да	да
Желтые страницы	да	да	да	да
Печатные СМИ	нет	нет	да	нет
Реклама на транспортных средствах	нет	нет	нет	нет
Реклама наружная	да	нет	да	нет
Интернет	нет	нет	да	да
Радио	нет	нет	нет	нет
Телевидение	нет	нет	нет	нет

Оценивая рекламно – информационную деятельность агентств, нужно иметь в виду, что потенциальные клиенты ищут нужную им информацию в большинстве случаев через ДубльГис, Желтые страницы и Интернет.

· Индивидуальный подход, исключительность услуги.

Все рекламные агентства предоставляют основной набор услуг: дизайн, широкоформатная печать рекламы, монтаж и т. д. Но при этом, агентства подходят к каждому заказу индивидуально, демонстрируя неординарность и творчество.

· Имидж рекламных агентств.

В городе наиболее благоприятным имиджем пользуются рекламные агентства: Северная корона и Паритет. Эти компании долго и успешно работают в рекламном бизнесе, благодаря чему завоевали отличную репутацию.

б) Качественные характеристики исследуемых критериев конкурентоспособности были переведены в количественные путем метода экспертных оценок (см. табл. 2.16).

Таблица 2.16 – Оценка конкурентоспособности ООО "Ника" на основе экспертного опроса

Показатели конкурентоспособности, баллы	Наименование организации
Показатели конкурентоспособности, баллы	РА "Ника"	РА "Фабрика рекламы"	РА "Паритет"	РА "Северная корона"
Суммарная рыночная доля основных видов деятельности	3,9	4,1	8,1	7,2
Уровень цен на услуги	4,4	5,1	7,3	6,8
Количество рекламных мест	5,9	6,1	9,1	7,8
Рекламная деятельность	7,9	5,3	7,9	7,1
Индивидуальный подход	6,9	6,5	7,8	7,3
Исключительность услуги	3,7	3,7	3,7	3,7
Имидж	5,7	5,7	8,1	7,8

Воспользуемся таблицей 2.17 для определения коэффициентов весомости показателей, с целью репрезентативной оценки уровня конкурентоспособности предприятия.

Таблица 2.17 – Преобразование качественных оценок важности одного показателя над другим в количественные

Показатели конкурентоспособности	Суммарная рыночная доля	Цены на услуги	Количество рекламных мест	Рекламная деятельность	Индивидуальный подход	Исключительность услуги	Имидж
Суммарная рыночная доля	1	3	1	2	3	2	1
Цены на услуги	1	1	1	1	1	1	1
Количество рекламных мест	2	3	1	2	3	3	3
Рекламная деятельность	2	2	1	1	2	1	2
Индивидуальный подход	1	4	1	1	1	1	2
Исключительность услуги	4	3	1	3	1	1	4
Имидж	4	2	2	1	1	1	1
Сумма коэффициентов (Si) по каждому показателю	15	18	8	11	12	10	14
Коэффициент весомости параметра (Ki)	0,17	0,20	0,09	0,13	0,14	0,11	0,16

Для того чтобы определить интегральный показатель конкурентоспособности предприятий, воспользуемся таблицей 2.19.

Таблица 2.18 – Определение интегрального показателя конкурентоспособности сравниваемых предприятий

Показатели конкурентоспособности (Xi)	Коэффициент весомости параметра (Ki)	РА "Ника"		РА "Фабрика рекламы"		РА "Паритет"		РА "Северная корона"
Показатели конкурентоспособности (Xi)	Коэффициент весомости параметра (Ki)	Xi	Xi*Ki	Xi	Xi*Ki	Xi	Xi*Ki	Xi	Xi*Ki
Суммарная рыночная доля	0,17	3,9	0,66	4,1	0,7	8,1	1,38	7,2	1,22
Цены на услуги	0,20	4,4	0,88	5,1	1,02	7,3	1,46	6,8	1,36
Количество рекламных мест	0,09	5,9	0,53	6,1	0,55	9,1	0,81	7,8	0,7
Рекламная деятельность	0,13	7,9	1,03	5,3	0,69	7,9	1,03	7,1	0,92
Индивидуальный подход	0,14	6,9	0,97	6,5	0,91	7,8	1,09	7,3	1,02
Исключительность услуги	0,11	3,7	0,4	3,7	0,4	3,7	0,4	3,7	0,4
Имидж	0,16	5,7	0,91	5,7	0,91	8,1	1,3	7,8	1,25
Интегральный показатель			0,11		0,09		0,95		0,54

в) Рекламные агентства проранжируем по величине интегрального показателя конкурентоспособности (см. табл. 2.19).

Страницы: 1, 2, 3, 4, 5