Курсовая работа: Исследование цен и эластичности спроса на холодильники в условиях г. Днепропетровска
Номенклатурный анализ конкурентоспособности отечественных
холодильников на рынке показал :
- производство холодильников с 1990 по 1998 год упало больше чем
вдвое и практически восстановилось по объемам
1990 года в 2004 году на равные 800 – 850 тыс.шт./год, в основной, за счет производства
современных 2-3 камерных холодильников и морозильных камер “NORD”;
- в 2004 –
2005 году на отечественном рынке начался
выпуск новейших
холодильников марки “RAINFORD” (блочно-модульная сборка из
импортных узлов на уборочных предприятиях Украины);
Таким образом, конкурентная среда рынка бытовой техники в Украине
характеризуется:
- на рынке холодильников
существует определенная степень конкуренции отечественной техники с
импортированной;
- на всех других рынках
бытовой техники отечественное производство практически разрушено и не может
создать конкурентного сопротивления импортированным зарубежным моделям, которые конкурируют только между собою;
Как показывают данные
статистической обработки, показатели коэффициента эластичности в различных
ценовых диапазонах свидетельствуют, что :
- только в диапазоне до
20-30% повышения цены от минимальной для
каждой из моделей
холодильников коэффициент эластичности больше
единицы;
- при ограниченной
покупательной способности жителей Украины
дальнейшее повышение цен
ведет к переходу в неэластичный диапазон,
хотя при существующем
социальном расслоении общества и в этом
диапазоне есть свои
покупатели (диапазон товаров высшей группы и
товаров Веблена).
- при средней заработной
плате в Украине 120 – 140 долларов в месяц
наиболее приемлемый для
покупательского спроса диапазон стоимости
холодильников составляет от
200 до 400 долларов, что соответствует
либо цене отечественных
холодильников, либо наиболее дешевым
моделям импортных
холодильников.
СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Армстронг Г., Котлер
Ф. Введение в маркетинг: Учебное пособие. – М.
Изд.дом «Вильямс», 2000
2. Багиев Г.Л., Тарасевич В. М., Анн
Х. Маркетинг. М.: Экономика, 1999
3. Войчак А. В. Маркетинговый
менеджмент. – К.:Изд-во КНЭУ, 1998
4. Гаркавенко С.С. Маркетинг. – К.:
Лібра, 1998
5. Голубков Е.П. Маркетинг:
стратегия, планы, структура. – М.: Дело лтд, 1995
6. Голубков Е.П. Маркетинговые
исследования: теория, методология и практика: — М.: Издательство «Финпресс»,
2003. — 496 с.
7. Дихтль Е., Хершген Х. Практический
маркетинг. М.: Высшая школа, 1996
8. Дэй Д. Стратегический
маркетинг. – М. Изд-во: Эксмо-Пресс, 2002
9. Задоя А.А. Петруня Ю.Е. Основы
экономической теории. Курс лекций.- Днепропетровск, 1996.
10. Задоя А.О. Мікроекономіка. Курс
лекцій. - Київ: “Знання”, 2000.
11. Каніщенко О.Л. Міжнародний маркетинг:Навч.посібник.
– Київ, ІВЦ Вид-во „Політехніка”, 2003. – 152 с.
12. Котлер Ф., Армстронг Г., Дж.
Сандерс, В. Вонг, ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА,2-е европейское издание, — М.; СПб.; К.:
Издательский дом "Вильямс", 1998.
13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. -
СПб.: Питер Ком, 1998. - 896 с.
14. Куденко Н.. Стратегічний
маркетинг: Навч.посібник. – К.: КНЕУ,1998. – 202 с.
15. Куденко Н.В. Маркетингові
стратегії фірми – Київ, КНЕУ, 2002. – 245 с.
16. Ламбен Ж-Ж. Стратегический
маркетинг. Европейская перспектива.-СПб., Наука, 1996
17. Луцій О.П. Міжнародний маркетинг
: Конспект лекцій – Київ, Вид-во Європейського університету, 2000 -45 с.
18. Нареш Малхотра. Маркетинговые
исследования и эффективный анализ статистических данных. — К.: ООО «ТИД «ДС»,
2002. — 768 с.
19. Новошинська В.В. Міжнародний
маркетинг: навчальний посібник. – Київ, Центр навчальної літератури, 2004. –
176 с.
20. Портер
М. Конкуренция. - М., 2000.
21. Портер
М. Конкурентные силы и формирование стратегии //Класика маркетинга /Сост.
Б.М. Энис, К. Т. Кокс і ін. Спб., 2001.
22. Полторак В.А. Маркетинговые
исследования: Учебн.пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. - Днепропетровск, ДУЭП,
2002. – 368 с.
23. Циганкова Т.М. Міжнародний
маркетинг: теоретичні моделі та бізнес- технології – К.: КНЕУ, 2004.- 400 с.
24. Черчилль Г.А. Маркетинговые
исследования. — СПб: Издательство «Питер», 2000. — 752 с.
25. Энджел Д. Поведение потребителей.
СПб: Питер Ком, 1999
ПРИЛОЖЕНИЯ
Приложение А
Протоколы наблюдений
источников информации маркетингового исследования
Приложение Б
ПРАЙС ЦЕН НА 22.09.2006
Брэнд
Модель
Цена розн. Грн
Цена розн. Долари США
Производитель
Модель
AEG
S 70352 KG
5 104,2
1 010,7
AEG
S 70378 KA
5 167,5
1 023,3
AEG
S 70402 KG
5 795,0
1 147,5
AEG
S 72345 KA
6 007,5
1 189,6
AEG
S 70408 KG
6 300,0
1 247,5
AEG
S 70355 KG
6 486,7
1 284,5
AEG
S 70405 KG
7 284,2
1 442,4
AEG
S 86378 KG
7 443,3
1 473,9
Ardo
MP 14 SA
1 550,0
306,9
Ardo
MP 22 SA
1 710,0
338,6
Ardo
MP 22 SH
1 806,7
357,8
Ardo
DP 23 SA
1 950,8
386,3
Ardo
DP 24 SA
2 057,5
407,4
Ardo
MP 23 SH
2 110,8
418,0
Ardo
CO 1804 SA
2 165,0
428,7
Ardo
DP 28 SA
2 165,0
428,7
Ardo
FDP 36 A-2
2 202,5
436,1
Ardo
DP 28 SH
2 239,2
443,4
Ardo
DP 36 SA
2 378,3
471,0
Ardo
MP 34 SH
2 506,7
496,4
Ardo
CO 1812 SA
2 699,2
534,5
Ardo
CO 24/12 BA-2
2 725,8
539,8
Ardo
CO 2412 SA
2 779,2
550,3
Ardo
MPO 34 SHS
3 206,7
635,0
Ardo
MP 38 SHX
3 474,2
688,0
Ariston
MBA 1167
2 450,0
485,1
Ariston
MBA 2185
2 708,3
536,3
Ariston
MB 1167 NF
2 727,5
540,1
Ariston
MBA 1167 S
2 864,2
567,2
Ariston
MB 1167 S NF
3 055,8
605,1
Ariston
MBA 2185 S
3 190,8
631,8
Ariston
MBA 2200
3 384,2
670,1
Ariston
MBA 2200 S
3 827,5
757,9
Ariston
MBA 4531 NF
4 800,0
950,5
Ariston
MBA 4533 NF
5 018,3
993,7
Ariston
MBA 45 D1 NFE
5 182,5
1 026,2
Bosch
KTL 15421
2 185,0
432,7
Bosch
KGV 36600
2 933,3
580,9
Bosch
KGV 33610
2 993,3
592,7
Bosch
KGV 36610
3 276,7
648,8
Bosch
KSU 405204 O
3 307,5
655,0
Bosch
KGV 33640
3 385,8
670,5
Bosch
KSV 33660
3 582,5
709,4
Bosch
KGV 36640
3 714,2
735,5
Bosch
KGS 36310
3 937,5
779,7
Bosch
KGS 39310
4 358,3
863,0
Bosch
KGP 36320
4 719,2
934,5
Bosch
KGS 39360
5 079,2
1 005,8
Bosch
KGF 29241
5 209,2
1 031,5
Bosch
KGP 36360
5 303,3
1 050,2
Bosch
KSR 38493
5 680,0
1 124,8
Bosch
KSW 38920
5 735,0
1 135,6
Electrolux
ERB 9041
3 256,7
644,9
Electrolux
ERB 8643
3 310,0
655,4
Electrolux
ERB 8644
3 523,3
697,7
Electrolux
ERB 8648
3 736,7
739,9
Electrolux
ERB 9043
3 750,0
742,6
Electrolux
ERB 9044
3 870,8
766,5
Electrolux
ERB 9048
4 068,3
805,6
Electrolux
ERB 3502
4 217,5
835,1
Electrolux
ERE 3500 X
4 671,7
925,1
Electrolux
ERB 4109
4 831,7
956,8
Electrolux
ERB 3909
4 858,3
962,0
Electrolux
ERZ 3100
5 285,0
1 046,5
Electrolux
ENB 3569
5 552,5
1 099,5
Electrolux
ERE 3600
5 660,8
1 121,0
Electrolux
ERB 4199 X
5 765,8
1 141,7
Electrolux
ERE 3600 X
5 803,3
1 149,2
Electrolux
ERB 4119
5 872,5
1 162,9
Electrolux
ERB 4119 X
6 059,2
1 199,8
Electrolux
ERB 4110 AC
6 139,2
1 215,7
Electrolux
ERZ 3600
6 139,2
1 215,7
Electrolux
ERZ 3600 X
6 551,7
1 297,4
Electrolux
ERB 4198
6 940,0
1 374,3
Electrolux
ERB 4198 AC
7 260,0
1 437,6
Frigidaire
GLTT 20 V8
6 386,7
1 264,7
Frigidaire
GLTT 23 V8
6 842,5
1 355,0
Frigidaire
GLSZ 25 V8
11 848,3
2 346,2
Frigidaire
GPSZ 25 V9
12 772,5
2 529,2
Frigidaire
GLSZ 28 V8
13 215,0
2 616,8
Frigidaire
GLVC 25 V7
15 281,7
3 026,1
Frigidaire
GLVC 25 VBDB
15 281,7
3 026,1
Frigidaire
GPVC 25 V9
16 194,2
3 206,8
Gorenje
K 337/2 CELB
3 539,2
700,8
Gorenje
K 357/2 CELA
3 741,7
740,9
Gorenje
RK 6285 OR
3 970,8
786,3
Gorenje
K 337/2 MELB
4 220,8
835,8
Gorenje
K 357/2 MELA
4 423,3
875,9
Gorenje
RK 67365 W
7 176,7
1 421,1
Indesit
TT 85
1 100,0
217,8
Indesit
TT 85 TI
1 183,3
234,3
Indesit
R 27 Forma
1 528,3
302,6
Indesit
RA 32 Forma
1 695,0
335,6
Indesit
C 132 Forma
1 917,5
379,7
Indesit
RA 36 Forma
1 917,5
379,7
Indesit
C 132 NF Forma
2 028,3
401,7
Indesit
C 132 SLV Forma
2 103,3
416,5
Indesit
C 138 Forma
2 158,3
427,4
Indesit
C 132 NF SLV Forma
2 214,2
438,4
Indesit
C 138 NF Forma
2 286,7
452,8
Indesit
CA 140 Forma
2 304,2
456,3
Indesit
C 138 SLV Forma
2 344,2
464,2
Indesit
R 36 NF SLV Forma
2 344,2
464,2
Indesit
C 236 Forma
2 400,8
475,4
Indesit
C 138 NF SLV Forma
2 510,8
497,2
Indesit
CA 140 SLV Forma
2 547,5
504,5
Indesit
C 240 Forma
2 572,5
509,4
Indesit
C 236 SLV Forma
2 609,2
516,7
Indesit
C 236 NF Forma
2 622,5
519,3
Indesit
C 240 SLV Forma
2 654,2
525,6
Indesit
C 236 NF SLV Forma
2 818,3
558,1
Indesit
TEAA 5 P GF
3 695,0
731,7
LG
GR-292 SQ
2 369,2
469,1
LG
GR-372 SVF
2 623,3
519,5
LG
GR-389 SQF
3 003,3
594,7
LG
GR-N389 SQF
3 250,8
643,7
LG
GR-S392 QVC
3 366,7
666,7
LG
GR-409 GVQA
3 554,2
703,8
LG
GR-409 GLQA
3 675,0
727,7
LG
GR-409 GTPA
3 882,5
768,8
LG
GR-459 GVCA
4 066,7
805,3
LG
GR-P207 MAHA
11 280,8
2 233,8
Liebherr
CT 2811
2 458,3
486,8
Liebherr
CUN 30210
2 900,0
574,3
Liebherr
CU 2711
2 916,7
577,6
Liebherr
KTPes 1740
3 173,3
628,4
Liebherr
CUP 3553
3 951,7
782,5
Liebherr
C 4023
4 050,0
802,0
Liebherr
KDNv 4642
5 383,3
1 066,0
Liebherr
Ces 4003
5 416,7
1 072,6
Liebherr
Ca 4023
5 930,0
1 174,3
Liebherr
CBes 4056
7 082,5
1 402,5
Liebherr
CBN 3856
7 082,5
1 402,5
Liebherr
KDNves 4642
7 150,0
1 415,8
Liebherr
CN 5056
7 765,0
1 537,6
Liebherr
Kes 4260
8 416,7
1 666,7
Liebherr
CNes 5056
9 667,5
1 914,4
Nord
428-7-010 (белый)
1 000,0
198,0
Nord
245-010 (белый)
1 410,8
279,4
Nord
245-6-021 (белый)
1 480,0
293,1
Nord
244-010 (белый)
1 511,7
299,3
Nord
244-6-021 (белый)
1 585,8
314,0
Nord
239-7-010 (белый)
1 745,8
345,7
Nord
218-7-021 (белый)
1 776,7
351,8
Nord
239-7-321 (серебро)
1 904,2
377,1
Panasonic
NR-B703R S
4 101,7
812,2
Panasonic
NR-C703R W
5 016,7
993,4
Panasonic
NR-B703R W
5 028,3
995,7
Panasonic
NR-D700R W
5 698,5
1 128,4
Samsung
RT-29 BV PW
2 462,5
487,6
Samsung
RL 28 DB SW
2 565,0
507,9
Samsung
RT-34 MBSW
2 658,3
526,4
Samsung
RT-37 MBSW
2 757,5
546,0
Samsung
RT-38 BV PW
2 768,3
548,2
Samsung
RT-37 MBMG
2 790,0
552,5
Samsung
RT-38 BV MS
2 929,2
580,0
Samsung
RL 33 EB MS
2 983,3
590,8
Samsung
RL 33 EB SW
2 983,3
590,8
Samsung
RL 33 EA MS
3 083,3
610,6
Samsung
RL 33 EA SW
3 083,3
610,6
Samsung
RS-21KL AL
12 500,0
2 475,2
Sharp
SJ-38MGY
3 103,3
614,5
Sharp
SJ-38MSL
3 200,0
633,7
Sharp
SJ-42MWH
3 409,2
675,1
Sharp
SJ-44NWH
3 789,2
750,3
Sharp
SJ-P44NWH
3 869,2
766,2
Sharp
SJ-44NBE
3 933,3
778,9
Sharp
SJ-44NSL
3 933,3
778,9
Sharp
SJ-P44NSL
4 019,2
795,9
Sharp
SJ-P48NWH
4 235,8
838,8
Sharp
SJ-48NBE
4 303,3
852,1
Sharp
SJ-P48NBE
4 394,2
870,1
Sharp
SJ-59MWH
4 684,2
927,6
Sharp
SJ-59MSL
4 716,7
934,0
Sharp
SJ-64MGY
4 999,2
989,9
Sharp
SJ-P59MBE
5 054,2
1 000,8
Sharp
SJ-P59MGL
5 080,8
1 006,1
Sharp
SJ-64MWH
5 107,5
1 011,4
Sharp
SJ-64MGL
5 176,7
1 025,1
Sharp
SJ-64MBE
5 188,3
1 027,4
Sharp
SJ-64MSL
5 209,2
1 031,5
Sharp
SJ-P64MBE
5 397,5
1 068,8
Sharp
SJ-P64MGL
5 423,3
1 073,9
Sharp
SJ-69MGL
5 616,7
1 112,2
Sharp
SJ-69MBE
5 649,2
1 118,6
Siemens
KG 40U123
4 527,5
896,5
Siemens
KG 46S123 IE
4 653,3
921,5
Siemens
KG 39P390
6 434,2
1 274,1
Stinol
242 Q
1 480,8
293,2
Stinol
256 Q
1 599,2
316,7
Stinol
RF 305A.008
1 648,3
326,4
Stinol
RF 345A.008
1 785,0
353,5
Vestfrost
BKF 355 B 58 Br (коричневый)
4 307,5
853,0
Vestfrost
BKF 355 B 58 Al (алюминиевый)
4 445,8
880,4
Vestfrost
BKF 356 B 58 Al (алюминиевый)
4 445,8
880,4
Vestfrost
BKF 356 B 58 S (серебро)
4 445,8
880,4
Vestfrost
BKF 405 E 58 W (белый)
4 445,8
880,4
Vestfrost
BKF 405 E 58 came (бежевый)
4 528,3
896,7
Vestfrost
BKF 405 E 58 Br (коричневый)
4 636,7
918,2
Vestfrost
BKF 355 B 58 G (зеленый)
4 973,3
984,8
Vestfrost
FZ 347M BE
5 022,5
994,6
Vestfrost
FZ 347M AL
5 582,5
1 105,4
Whirlpool
ARC 0060
1 472,5
291,6
Whirlpool
ARC 5520
2 781,7
550,8
Whirlpool
ARC 5250
3 027,5
599,5
Whirlpool
ARC 5550
3 055,0
605,0
Whirlpool
ARC 5570
3 355,0
664,4
Whirlpool
ARC 5580
3 573,3
707,6
Whirlpool
ARC 4020 WH
3 764,2
745,4
Whirlpool
ARC 4020 IX
3 818,3
756,1
Whirlpool
ARC 6700 IX
4 581,7
907,3
Атлант
МХТЭ 30-00-02
924,2
183,0
Атлант
МХМ 268-00
1 610,8
319,0
Атлант
МХМ 2706-80
1 801,7
356,8
Атлант
МХМ 1707-00 (01,06,07)
1 926,7
381,5
Атлант
ШВ-0.24
2 032,5
402,5
Атлант
ШВ-0.29
2 119,2
419,6
Атлант
МХМ 2712-00
2 133,3
422,4
Атлант
МХМ 1800-20
2 223,3
440,3
Атлант
МХМ 1709-00 (01,06,07)
2 281,7
451,8
Атлант
МХМ 1709-02 (03,08,09)
2 281,7
451,8
Атлант
МХМ 1809-20
2 281,7
451,8
Атлант
МХМ 1834-21
2 450,8
485,3
Атлант
МХМ 1717-00 (01,06,07)
2 508,3
496,7
Атлант
МХМ 1804-21
2 613,3
517,5
Атлант
МХМ 1804-33
2 613,3
517,5
Атлант
МХМ 1742-01
2 804,2
555,3
Атлант
МХМ 1744-00
2 827,5
559,9
Атлант
МХМ 1844-21
2 827,5
559,9
Атлант
МХМ 1748-00
2 858,3
566,0
Атлант
МХМ 1748-01
2 858,3
566,0
Атлант
МХМ 1833-21
2 866,7
567,7
Атлант
МХМ 1845-23
3 045,0
603,0
Атлант
МХМ 1743-01
3 092,5
612,4
Атлант
МХМ 1745-01
3 219,2
637,5
Атлант
ШВ-0.44
3 322,5
657,9
Бирюса
10 С-1
1 129,2
223,6
Бирюса
6 С-1
1 223,3
242,2
Бирюса
18 С
1 398,3
276,9
Бирюса
22-2 С
1 400,0
277,2
Бирюса
131
1 953,3
386,8
Бирюса
130
2 115,0
418,8
Бирюса
129
2 225,0
440,6
Смоленск
8
860,8
170,5
Смоленск
414
970,8
192,2
Смоленск
417
1 150,0
227,7
Смоленск
8А
1 227,7
243,1
Приложение В
Первичный
материал характеристик спроса на холодильники