Дипломная работа: Основные рекомендации и предложения по формированию имиджа главы муниципального образования
Таблица 4.4 − Рабочий план исследования
Наименование мероприятий
Сроки исполнения
Ответственный за исполнение
Примечание
1 Написание и утверждение программы
социологического исследования
26.01.07-05.02.07
дипломант
Совместно с научным руководителем
2 подготовка методологического
инструментария
5.02.07-14.02.07
дипломант
Тиражирование анкет 400 экземпляров
3 Проведение пилотажного
исследования
14.02.07-1.03.07
дипломант
Население города Нижнекамска
4 проведение контент - анализа
28.02.07-10.03.07
дипломант
Газета «Нижнекамское Время»
5 проведение интервью
28.02.07 –30.02.07
дипломант
Специалист отдела по связям со СМИ
и общественными формированиями
Наименование мероприятий
Сроки исполнения
Ответственный за исполнение
Примечание
6 обработка социологической
информации
1.03.07-8.03.07
дипломант
7 Анализ результатов исследования
8.03.07-15.03.07
дипломант
8 Составление и оформление отчета о
проведении исследования
15.03.08-20.03.08
дипломант
9 обсуждение результатов исследования
20.03.07 –01.04.07
дипломант
Совместно с научным руководителем
Таблица 4.5 - Логическая структура анкеты
Операционное понятие
Тип шкалы
Индикатор
Номер вопроса анкеты
Отношение населения к главе
муниципального образования и СМИ
Отношение населения
ранговая
1
Степень значимости характеристик
для главы
муниципального образования
Ранговая оценка
ранговая
2
Качества, которыми должен обладать
глава муниципального образования
Иерархия качеств
ранговая
3
Качества, которыми обладает глава
муниципального образования
Оценка качеств главы муниципального
образования
номинальная
4
Впечатление о главе муниципального
образования за последнее время
Отношение населения к главе
муниципального образования
номинальная
5
Операционное понятие
Тип шкалы
Индикатор
Номер вопроса анкеты
Чтение и доверие популярных газет
Читаемые газеты и доверие к ним
номинальная
6
Преобладание информации о главе
муниципального образования А. Метшина в СМИ
Характер информации
номинальная
7
пол
пол
номинальная
8
возраст
возраст
интервальная
9
Место работы
Место работы
номинальная
10
Бланк контент- анализа
Название статьи
Рубрика
Дата выхода
Особенность
Характер информации
Площадь
Бланк интервьюирования
1. Как формируется информация о главе
муниципального образования?
2. Существует ли отсеивание информации?
3. Какими способами подается информация
в СМИ? (обильно или мелкими порциями).
4. Используется ли в формировании имиджа
яркие популистские заявления, эпатажная
самореклама, всевозможные рейтинги и опросы общественного мнения?
5. Проводят ли муниципальные органы
власти исследования в выявлении общественного мнения?
6. Какие меры, способы применяются для
создания позитивного имиджа? (контакты с людьми, через СМИ, телефон главы,
стиль поздравительных открыток)?
7. Есть ли у главы муниципального
образования имиджмейкер? Если нет, то, по вашему мнению, он необходим в
формировании имиджа? И кто ответственен в формировании позитивного имиджа?
8. Предоставляет ли местным СМИ
критическая информация о главе муниципального образования?
9. Ведется ли тиражирование портрета
главы муниципального образования в печатных СМИ?
10. Ведутся ли дискуссионные программы с
участием главы муниципального образования?
11. Что Вы можете сказать о главе
муниципального образования?
4.5 Компьютерное
обеспечение выпускной квалификационной работы
В наше время компьютерные технологии проникают все глубже во все сферы научной
и производственной деятельности человека.
Операционная система Windows XP Professional представляет собой новейшую версию
операционной системы Windows.
Основанная на технологии Windows NT, Windows 2000 включает многие черты Windows 98, в том числе внешний вид и набор
функций. Помимо этого, Windows XP Professional предлагает новые функции, упрощающие
взаимодействие с сетью и Интернетом, и более эффективную защиту данных. Windows XP Professional успешно работает как на компьютерах,
подключенных к сети, так и автономных, и совместима с большинством программ,
ориентированных на Windows 2000, Windows 98.
Интерфейс Windows
XP содержит новый экран с понятным
интерфейсом, упрошенное меню и многое другое. Windows XP Professional превращает работу с персональным
компьютером в удовольствие. Мощность, быстродействие, сверх новый вид,
множество справочных данных, доступных при первой необходимости. Windows XP Professional обладает всеми этими качествами, а
также непревзойденной надежностью и безопасностью. Возможно, организовать
совместный доступ к файлам, фотографиям, музыке, принтерам и даже подключение к
Интернету.
Windows XP Professional предлагает мощную справочную
систему, которая включает контекстно-ориентированный поиск, раздел справки
(новые возможности Windows, музыка,
видео, игры и фотографии, основы работы Windows XP, работа в сети и Интернете, настройка компьютера, устранение
неполадок, отправка отзывов в Майкрософт), а также запрос о поддержке и выбор
задания. С помощью этих инструментов можно найти ответ на любой вопрос,
касающийся функционирования Windows,
например, почему не работает CD-ROM.
Интерфейс Windows
XP Professional можно легко настроить на собственный
вкус – расположить меню, панель инструментов, панель задач, папки так, как
удобнее.
В рамках программного обеспеченья ВКР предусматривается использование [53]
:
– возможностей интегрированного офисного пакета Microsoft Office 2003
В данную версию набора входят: MS Excel 2003, MS Word 2003, MS Power Point 2003. Данные программы позволяют реализовать сложные
задачи, эффективно организовывать обмен информаций.
С помощью электронных таблиц MS Excel 2003 можно
легко и эффективно подготовить отчет, провести анализ текущего финансового
положения или составить прогноз на будущее. Электронные таблицы представляют
собой мощную систему с графическим интерфейсом, средствами сопряжения с базами
данных, функциями формирования отчетов и работы с деловой графикой. В программе
имеется 400 математических, статистических и других функций.
Текстовый редактор MS Word 2003 - одна из самых популярных
программ на сегодняшний день. Текстовый редактор позволяет вводить, выводить,
редактировать, форматировать, импортировать текстовые файлы, осуществлять
автоматическую орфографическую проверку текста, подчеркивая слова с ошибками и
предлагая варианты возможных замен непосредственно в процессе набора текста;
автоматизировать процесс форматирования документов (рамки, заголовки, списки,
шрифты и цвета, соответствующие выбранному стилю, появляются во время набора);
выделять текс разными цветами и т.д.
Презентационная программа MS Power Point 2003 представляет собой слайд-шоу и позволяет
комбинировать звук, анимацию и видео.
MS Power Point 2003 имеет хорошо продуманный интерфейс, все
необходимое меню и инструментальные средства, благодаря чему можно добиться
текст, графику, дать плавное появления и исчезновения надписей, картинок,
сопровождать текст звуковыми эффектами. Возможно также использование элементов
мультипликации и видеоклипов. Редактирование презентации осуществляется при
помощи мыши: «перетаскивая» слайды с места на место, можно получить
последовательность кадров, в которых могут быть таблицы, графики, текст, изображения
и многое другое. Готовую презентацию можно наблюдать на мониторе, а также
изготовить в печатном виде, содержащем слайды и пояснительный текст.
Поскольку информация практического плана подвержена частным изменениям,
целесообразно использование в выпускной квалификационной работе материалов Internet-порталов.
Глобальная компьютерная сеть ИНТЕРНЕТ предоставляет возможность общения,
передачи и поиска необходимой информации по всему миру. С помощью браузера Microsoft Internet Explorer можно получить доступ ко всем
ресурсам Интернета, будь то электронная почта, хранилища файлов, Web-страничка, базы данных или другое. Microsoft Internet Explorer является зарегистрированной торговой
маркой компании Microsoft. Это
программа предназначена для работы в сети, в частности для просмотра
электронных досок объявлений (страниц сети) в интерактивном графическом режиме.
Использование поисковых систем Yandex, rambler, Apport в глобальной сети позволяет определить направление
исследовательской работы, осуществить подбор и сбор материала.
Заключение
В условиях современного мира с его явлениями глобализации и
виртуализации имидж становится одним из главных инструментов управленческого воздействия
на людей. Имидж управляется
не системами и технологиями, а человеком, который следует своим путем, применяя
умственные способности, инстинкты и эмоции, таким человеком и является
руководитель. Глава районной, городской администрации
является ключевой фигурой на местном уровне. Поэтому профессионализм
управляющего высшего звена должен состоять в умении правильно и гармонично
соотнести свои личные особенности и ценности с внешними требованиями. Важнейшей
функцией лидера в сфере управления является предотвращение отчуждения граждан
от политического участия посредством упрочнения политической и эмоциональной
связи населения с властью. Среди ресурсов влиятельности руководителя властных
структур является имидж. Имидж человека, общества зависит от общественных отношений
[2, с. 35].
В общем виде категория
«имидж» трактуется как сложившийся в сознании людей и имеющий характер
стереотипа, эмоционально окрашенный образ кого-либо или чего-либо.
Более того, имидж
признается частью профессионального успеха сегодня, поскольку сам по себе успех
-это в некоторой степени иллюзия восприятия, в которой общество
нуждается как защите от банальности и превратностей судьбы. Чем точнее
избирается (строится) имидж, тем эффективнее коммуникация, поскольку имидж в
концентрированной форме задает суть человека или его устремлений, является
знаковым заменителем, отражающим его основные сущностные или желаемые черты. Он
дает возможность передать информацию о себе, о своих истинных, глубинных
(личностных и профессиональных) намерениях, устоях, идеалах, планах, деяниях.
Таким образом, Имидж это – образ, сложившийся в массовом
сознании имеющий определенные качества, с помощью которых лидер воздействует на
людей. Имидж выступает в роли связующего звена между лидером и
аудиторией. Он служит отражением, как интересов аудитории, так и интересов
лидера и пытается совместить эти интересы [9, с. 130].
Образ муниципальной власти может персонифицироваться, формироваться на
основе отношения населения к лидеру. Фигура политического лидера выступает как
символическое олицетворение власти. Взаимодействие представителей власти и
населения формирует образ власти, предопределяет электоральное поведение.
Причем, это взаимодействие может носить разный характер.
Результаты исследования в выявлении общественного мнения о главе
муниципального образования «Нижнекамский муниципальный район», показали, что
глава муниципального образования в первую очередь должен обладать соответствующими
деловыми качествами, на второй план отходят нравственные и личностные качества.
Кроме этих качеств, по мнению населения города Нижнекамска, немаловажную роль в
образе главы играют такие характеристики как наличие высшего образования,
знания татарского языка и стиля одежды.
Люди, как правило, составляют мнение не о самом политике, а о его образе,
предлагаемом СМИ. Соответственно, оценки данного политика – это стереотипные
реакции не на него, но на экранный образ, который соответствует ожиданиям и
ценностным приоритетам реципиентов. Такие оценки могут быть пристрастными, а то
и просто ошибочными. Тем не менее, именно на них строится восприятие политиков
и поведение избирателей [31, c 57].
Особую роль в формировании мнения о ситуации в муниципальном образовании
и образа местной власти играют средства массовой информации. В настоящее время
наметились тенденции использования целого комплекса информационных
манипулятивных технологий, целью которых является внедрение установок и
стереотипов в массовое сознание, подвигнуть массы на принятие необходимых
решений и действий. Одна из особенностей современной техники манипулирования, в
первую очередь осуществляется через печатные издания и телевидение, которые
создают «имиджи» и несут оценочный характер. Использование этих технологий
направлено на создание определенного эмоционального настроя и психологических
установок у аудитории.
По результатам исследования можно сделать вывод, что манипуляция
проявляется в отсутствии альтернативных средств массовой информации, которые
были бы независимыми от местных властей и освещали бы не только положительную,
но и критическую информацию о местных органах власти. СМИ производит небольшое
количество информации для доступности в процессе восприятия, таким образом,
происходит дозирование информации, использование скрытых манипулятивных
технологий. Качество публикуемой информации носит чаще всего положительный
характер, это проявляется в названиях статей и их содержаниях.
Местные органы власти, применяя манипулятивные технологии, используют
также некоторые эффекты воздействия на массы, такие как: эффект «расслабления»
аудитории, то есть глава муниципального образования использует экспромт речи,
простой язык общения, что позволяет держать аудиторию под контролем и завоевать
доверие; эффект пессимизма, это произошло во время монетизации льгот, тогда все
население протестовало, не хотело нововведений, и поэтому в роли оптимиста
выступил А.Метшин, разрешив проблему, найдя компромисс.
Также существуют несколько методов воздействия на массы, которые
используют местные власти для повышения имиджа, то есть используются манипулятивные
технологии.
− метод социально-психологической стратификации. Местная власть
обращается к актуальным проблемам населения, деля их по демографическому,
профессиональному и другим характеристикам, так например, уделяется внимание
многодетным, малоимущим семьям, молодежи, пенсионерам, что вызывает симпатию у
людей. Это проявляется особенно, когда проводятся собрания с частными
предпринимателями, где обсуждаются вопросы о благотворительности в помощь
уязвимым слоям населения. А также сами местные органы власти посещают различные
реабилитационные центры, дошкольные, школьные учреждения, учреждения
здравоохранения и т.п. не оставляя без внимания нуждающихся в помощи людей;
– метод «игровой прием». Отношение с населением строится нестандартно,
используется для того, чтобы воссоздать яркий личный имидж, который импонирует
толпе, приводит к положительным эмоциям. Так, например, И. Метшин выступал с
торжественной речью в день выпускников. В его торжественной речи использовались
простонародные слова. Что позволяло ему завоевать максимальное внимание
аудитории.
В связи с этим можно сделать вывод, что местные органы власти через СМИ
используют в формировании позитивного имиджа манипулятивные технологии
воздействия на аудиторию, навязывая им положительный имидж местных органов
власти. От незнания насущных проблем, население не может активизироваться,
мобилизоваться в решениях этих проблем. Местные СМИ финансируются местным
бюджетом, что определяет их статус как материально зависимых от местных
властей.
Местные газеты направлены на освещение деятельности первых лиц, что
говорит о формировании персонифицированного имиджа, то есть все социальные,
экономические и политические процессы, происходящие в районе, связаны с
конкретной личностью, в данном случае с Айдаром Метшином. Газеты «Ленинская
правда» и «Нижнекамское время», которые находятся под контролем местной власти,
содержат один устойчивы архетип главы муниципального образования, также как и в
исследовании Н.В. Натаповой – образ «отца родного», уделяющий внимание каждой
группе населения, например, поздравления с днем матери, торговли, защитника
отечества, строителя и другое. Также нужно отметить, что в местных средствах
информации, как печатных, так и телевизионных, наблюдается тенденция
тематизации. То есть, то, что актуально на сегодняшний день не освещается в
СМИ, а освещается только информация, носящая положительный характер.
Информация, формируемая СМИ, направлена на конструирование положительного
имиджа местной власти, а конкретно, главы муниципального образования. Здесь
присутствуют технологии персонализации, тематизации и популяризации. Средства
массовой информации подконтрольны местным властям, не освещают проблемы в
полной мере, избегая критики, что позволяет говорить о применении
манипулятивных технологиях воздействия на массы таких, как: яркие популистские
заявления, тиражирование портрета, опрос общественного мнения, дозирование
информации, а также использование имиджа уже созданного фамилией Метшин.
Для того, чтобы повысить имидж местного органа власти города Ярославля,
было необходимо создать эффективное взаимодействие населения с местной властью.
Требовался такой способ общения людей с различными властными структурами,
который был бы простым по форме и необременительным по затратам времени, а
главное, эффективным [45].
Внедренная система управления контактами в городе Ярославле позволила
местным органам власти эффективно взаимодействовать с населением и организациями,
что привело к повышению качества и скорости решения проблем местного
сообщества. Это позволило местным органам власти завоевать доверие, а также это
способствовало развитию активного имиджа власти.
Органам местного самоуправления активность жизненна, необходима, так как
она не только позволяет повысить эффективность собственной деятельности (за
счет постоянной обратной связи и учета потребностей своих жителей), но и
обеспечивает возможность качественного решения вопросов местного значения.
Только объединяя ресурсы местного сообщества, выступая его лидером и
организатором, органы местного самоуправления способны обеспечить устойчивое
развитие территории, повысить социальную активность и ответственность населения,
разрешить внутренние конфликты, обеспечить исполняемость собственных решений,
оптимизировать использование бюджетных средств и защищать права местного
самоуправления во взаимодействии с органами государственной власти.
Местные органы власти должны разрабатывать проекты по улучшению жизни
населения, то есть помочь активизироваться населению в решении местных проблем,
например, создать такой проект под названием «Будем добрее друг к другу». На
первое место в этом проекте нужно поставить человеческое достоинство, когда
каждому в равной степени предоставлены условия для полноценного развития.
Основополагающими его принципами будет – предоставление действенной поддержки
нуждающимся, добровольная и бескорыстная помощь, и готовность сотрудничать с
разными слоями общества.
Этот проект предполагает выявление фигурантов из незащищенных и
малообеспеченных слоев населения, у которых нет возможности приобрести дорогие
медикаменты и различные препараты, детей, которые находятся в реабилитационных
центрах, детских домах. Также выявление людей, которые не могут развивать свои
творческие способности из-за финансового недостатка.
Таким образом, одной из основных задач проекта «Будем добрее друг к
другу» является активизация благотворительной деятельности у населения,
нахождение спонсоров-меценатов из числа местных предпринимателей, которые бы
оказали помощь в приобретении различного рода оборудования для лечения больных,
а также обеспечение вещами первой необходимости. Способствует возрождению и
развитию лучших традиций благотворительности, формирование и пропаганда новых
форм оказания благотворительной помощи нуждающимся в поддержке, систематизации
и популяризации лучшего опыта.
Проект «Будем добрее друг к другу» послужит укреплению консолидации
местного сообщества, побудит обеспеченных горожан к добровольной и бескорыстной
помощи малообеспеченным людям, что, безусловно, способствовало созданию
добрососедских отношений в нашем общем доме и, следовательно, - улучшению
социального климата.
Однако одним проектом нельзя добиться развития активного имиджа местной
власти. Следует рассмотреть проект Местного форума на официальном сайте города
Нижнекамска, где будут освещаться проблемы местного сообщества и будет
возможность получить ответ на вопрос от местной власти, а также у местного
сообщества будет возможность общаться друг с другом по актуальным вопросам
города.
Местный форум является общественным объединением, объединяющим граждан,
общественные организации и объединения некоммерческих организаций в целях
дальнейшего сохранения и укрепления социальной стабильности в районе,
укрепления принципов социального партнерства, демократизации власти, упрочения
институтов гражданского общества и привлечения общественных объединений к более
активному участию в реализации социально – значимых программ в жизни
муниципального образования «Нижнекамский муниципальный район».
Таким образом, с помощью одной технологии нельзя добиться успеха,
необходимы систематические действия со стороны местных властей. Активный имидж
местной власти строится именно во взаимодействии с населением. Если власть
заручится доверием у населения, и оно будет принимать активное участие в
развитии города, в решении городских проблем, то имидж власти будет носить
положительный характер. Тем самым муниципальное образование будет идти по пути
демократизации. Решения будут приниматься населением через выборные органы.
Главное в формировании активного имиджа – это взаимодействие с населением, на
второстепенный план выходит внешний вид, но также значительную роль играют
деловые и личностные качества главы муниципального образования. И поэтому,
нужно уделять внимание развитию этих качеств, а также развитию коммуникативных
качеств, потому что основным залогом успеха является правильная трактовка своих
мыслей общественности, поскольку у главы муниципального образования нет
политтехнолога.
Хотелось бы отметить, что успех в работе
зависит от компетентности делового человека, его профессионализма, активности и
многих других факторов. Некоторые из них влияют на достижение желаемого
результата прямо и непосредственно - знание дела и опыт. Косвенные факторы
также влияют на успех и внешний облик делового человека - именно тот фактор,
который тоже определяет эффективность деловых связей, успех в деловых контактах
и способствует созданию необходимой рабочей атмосферы.
Чем быстрее население активизируется в
принятии решений городских проблем, тем быстрее социальное и экономическое благосостояние
города и района улучшится.
Таким образом, в данной работе удалось достичь поставленной цели, раскрыть
которую помогло решение всех исследовательских задач.
Ссылки на использованные источники
1 Зотов, В.Б., Макашева, З.М. Муниципальное управление :
учебник для вузов. – М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2002. – 279 с.
2 Мингалеев, Р. Н. Конструирование имиджа региона российскими
СМИ : (на примере Респ. Татарстан) : автореф. дис. ... канд. социол. наук /
Мингалеев Рустем Наильевич ; [Казан. гос. технол. ун-т]. - Казань, 2004. - 21
c. Шифр РНБ: 2004-4/37323.
3 Васильцева, А.В. Имидж: определение центрального понятия
имиджелогии // Социально-гуманитарные знания. − 2005. − № 4. −
С. 311 − 317.
4 Имиджелогия как наука [Электронный ресурс]. – Режим доступа
: http://www.allimag.netphp?art_id=52
5 Петрова, Е. Имиджелогия : первые шаги в России // Стандарт
и качество. – 2004. – № 2. – С. 62 – 63.
6 Пугачев, В.П. Соловьев А.И. Введение в политологию :
учебник для вузов. – М. : Аспект Пресс, 2003. – 477с
7 Экономический словарь [Электронный ресурс] – режим доступа
: http://dic.academic.ru/library.nsf/econ_dict/
8 Ковальчук, А.С. Основы имиджелогии и делового общения :
учебное пособие для высших учебных заведений / А.С. Ковальчук. – Ростов на Дону
: Феникс, 2003. – 230 с.
9 Шелекасова, Н.П. Безсознательные аспекты имиджа
политического лидера // Политические исследования. − 2000. − № 4. −
С. 130
10 Горчакова, В. Внутренний образ. Экспресс методика
глубинного имиджирования // Управление персоналом. – 2005. – № 20. – С. 64 –
70.
11 Мисбахова, Ч.А. Интеракционный подход и. Гоффмана к
изучению проблемы коммуникаций президента и общества : сборник научных статей и
сообщений / Казан. гос. технолог. ун-т; Казань : КГТУ, 2003. – 488 с.
12 Какушина, М.Ю. Парадигмы в социологии. – М. : Фонд «Новое
тысячелетие», 2005. – 74 с.
13 Лисовский, С.Ф Структура политического имиджа. – М. : ИВЦ «Маркетинг», 2000. – 125 с.
14 Шепель, В.М Введение в имиджелогию. – М. : Народное образование, 2002. – 130 с.
15 Грачев, Г., Мельник И. Манипулирование личностью
[Электронный ресурс]. / Г. Грачев, И. Мельник. – Режим доступа : http://library.cjes.ru/online/?a=con&b_id=193
16 Грицюк, Т.В. Система государственного и муниципального
управления: учебник для вузов. – М. : Издательство РДЛ, 2004. – 592 с.