В ходе общемирового процесса информатизации, характерной особенностью которого, как известно, является возрастание роли информации и трансформации ее в важнейший ресурс экономического и социального развития, сравнимый по значимости с материей и энергией, достойное место занимает книга — уникальный информационный источник, возникший за несколько тысячелетий до нашей эры и сохранивший свои высокие достоинства посей день.
Правда, по мере приближения к рассматриваемому нами периоду времени — рубежу второго и третьего тысячелетии — то и дело появляются прогнозы и пророчества о том, что книга и книжное дело исчерпали свои возможности, что постоянно возникающие новые информационные технологии полностью вытеснят в ближайшем будущем печатное слово из сферы коммуникаций.

КНИГА В ИНФОРМАЦИОННОМ ПОТОКЕ

Несмотря на то, что новые информационные технологии являются определяющим фактором современного развития мировых коммуникаций, нет опасений того, что человечество войдет в новое тысячелетие без традиционной книги. Более того, в первой половине
90-х годов, начался новый подъем мирового книгоиздания.

Объем выпуска книжной продукции в мире, как можно видеть из табл 1, постоянно возрастает, причем темпы роста остаются достаточно высокими и устойчивыми. Если, например, за первую половину столетия производство книг и брошюр увеличилось примерно на 70% (1955 г. к 1900 г.), то в 1991 г к 1955 г. — более чем втрое.

Повышение темпов роста издания книг и брошюр в рассматриваемый период времени было характерным для всех крупных регионов Земли, хотя проходило по-разному в каждом из них.
Например, в Австралии и Океании особенно высокие темпы роста книжного производства пришлись на первые 25 лет (1955-1980 гг), когда объем выпуска увеличился более чем в 12 раз (правда, от низкого стартового уровня — всего 1000 названий), а затем стабилизировался. Примерно на этот же период времени приходится активный рост книжного выпуска в регионе Северной Америки, где объем производства увеличился в 7 раз, а также в странах
Латинской Америки и Карибского бассейна — в 4 раза. В Азии, наоборот, "пик" высоких темпов пришелся на последние годы, в 1990 г. количество выпущенных изданий втрое превысило уровень 1970 г., а удельный вес азиатских стран в мировом книгопроизводстве поднялся почти вдвое — с 14,4 до 27%.

Табл.1. Мировое книжное производство во второй половине XX века (тыс.названий) №

| |
|Годы |
|Континенты и регионы |1955 |1960 |1970 |1980 |1990 |1991 |
|Мир в целом |269,0|332,0|521,0|715,0|842,0|863,0|
|Австралия и Океания |1,0 |1,0 |7,0 |12,5 |12,0 |12,0 |
|Азия |54,0 |51,0 |75,0 |138,0|228,0|215,0|
|Африка |3,0 |5,0 |8,0 |12,0 |13,0 |13,0 |
|ЕвропаІ |186,0|239,0|326,0|411,0|441,0|479,0|
|Латинская Америка и |11,0 |17,0 |22,0 |43,0 |42,0 |42,0 |
|страны Карибского | | | | | | |
|бассейна | | | | | | |
|Северная Америка |14,0 |18,0 |83,0 |99,0 |106,0|102,0|

№По данным UNESCO Statistical Yearbook, 1995

ІДанные по Европе включают в себя показатели выпуска книг и брошюр в бывшем СССР

В старейшем книгоиздающем районе мира — Европе — несмотря на некоторое замедление темпов роста издательского дела в последние годы (1955-1970: 75%, 1970-1991: 47%) сохраняются высокие ежегодные объемы книжного производства, составляющие более половины мировой издательской продукции.

В странах Азии, Латинской Америки и особенно на африканском континенте удовлетворение потребностей населения в книжной продукции собственного производства далеко отстает от показателей, достигнутых в Европе и Северной Америке. Усилия
ЮНЕСКО и других организаций, в том числе Международной ассоциации издателей, в области укреплений издательского дела в Африке и развивающихся странах других континентов пока не дали ощутимых результатов. В большинстве стран Африки, например, количество выпускаемых книг и брошюр измеряется десятками, в лучшем случае — сотнями и только в двух странах — Нигерии и Южной Африке — этот показатель превышает тысячу названий.

Количество названий, выпускаемых на 1 млн жителей в Европе, более чем в двадцать раз превышает уровень аналогичного показателя в странах африканского континента. Довольно серьезно отстают от среднемирового уровня и другие страны развивающегося мира.

Концентрация издательского дела находит свое отражение в степени развития книгоиздания не только в различных регионах мира, но и на уровне отдельных стран. Подсчитано, что если в 1980 г. в пяти крупнейших книгоиздающих странах было выпущено более трети (35,7%) всей мировой книжной продукции по числу названий, в странах первой десятки — свыше половины (55,1%), а первой двадцатки — более двух третей (68,8%), то в 1990 г. эти показатели возросли соответственно до 36,7; 58,4 и 71,8%. И этот процесс продолжается, о чем говорят данные, приведенные в табл.2.

Табл. 2 Выпуск книг и брошюр в крупнейших книгоиздающих странах.

|Страна |Число названий |
| |1980 |1990 |1993 |
|Великобритания |48069 |63756 |95015(1994|
| | | |) |
|КНР |19109 |73923 |92972 |
|Федеративная Республика Германия |64761 |61015 |67208 |
|США |42377 |46738 |49276(1992|
| | | |) |
|Франция |32318 |41720 |41234 |
|Япония |45596 |40576 |35496(1992|
| | | |) |
|Испания |28195 |36239 |40750 |
|Южная Корея |20978 |38330 |30861 |
|Италия |12029 |25068 |30110 |
|Российская Федерация |49563 |41234 |29017 |
|Бразилия | | |27557(1992|
| | | |) |
|Канада | | |22208 |
|Швейцария |10362 |13839 |14870 |
|Швеция |7598 |12034 |12895 |
|Бельгия |9009 |12157 |13913(1991|
| | | |) |
|Индия |13148 |13937 |12788 |
|Нидерланды |14951 |13691 |11844 |
|Финляндия |6511 |10153 |11700 |
|Дания |9256 |11082 |11492 |
|Польша |11919 |10242 |9788 |

Совокупность издательств и других предприятий и организаций, так или иначе вовлеченных в работу по выпуску книг и брошюр, другой печатной продукции составляет издательскую систему, характеризующуюся в конце XX века высокой динамикой развития. Достаточно сказать, что выпускаемый ежегодно издательством K.G.Saur (ФРГ) по заказу Международного агентства
ISBN "Международный указатель издательств" содержал в себе в 1986 г. список адресов 150 тыс. издательств из 61 страны, а в 1995 г. в него было включено уже более 320 тыс. издательств из 209 стран.

Наиболее развитой издательской системой обладают
Соединенные Штаты, где, согласно тому же источнику, имеется более
75 тыс. издательств, что составляет около четверти всего количества издательств в мире. Хотя основную часть этого огромного издательского сообщества формируют малые и средние предприятия, однако, значительная доля выпуска продукции приходится лишь на несколько крупных издательских структур. О степени концентрации издательской деятельности в США говорят такие данные. В 1984 г. объем продаж книжной продукции составил около 9 млрд. долл., из этой суммы 5,3 млрд. Долл., или 57,7% пришлось на 15 ведущих издательств, в том числе на 5 самых крупных из них — более 35% всех продаж. Более двух третей всех продаж книг в твердом переплете было осуществлено 11 издательствами, выпускающими книги такого стандарта, а 95% всех книг в мягкой обложке для массового рынка было реализовано всего лишь 13 издательствами.

Примерно половина всех внесенных в реестр издательств расположена в Европе, что соответствует роли этого континента в мировом книжном выпуске. Самой крупной издательской системой в
Европе располагает Великобритания (более 40 тыс. издательств), свыше 20 тыс. издательств расположено на территории Германии, около 18 тыс. — во Франции. На европейском континенте также наблюдается отчетливое расслоение между предприятиями-гигантами и огромной массой малых и средних издательств, многие из которых зачастую не имеют даже собственного офиса.

Мощные издательские системы современного типа имеют и крупные книгоиздающие страны на других континентах. Среди азиатских стран — это Япония — 7420 издательств, Южная Корея — около 3700, Индия — более 3000, среди латиноамериканских —
Аргентина (2717) и Бразилия (более 2000), в Африке—Нигерия (1657) и Южная Африка (около 1200). На этом фоне выделяются своими размерами издательские системы Канады (18000, из них примерно третья часть издательств выпускает продукцию на французском языке) и Австралии — около 13 тыс. издательств.

В жизни мирового издательского сообщества этот год ознаменован важным событием — исполняется 100 лет со дня образования Международной ассоциации издателей (МАИ) — профессионального неправительственного объединения национальных издательских ассоциаций, наделенных правом представлять издателей своей страны на международной арене (Россию в этой организации представляет АСКИ). Каждые четыре года собирается съезд МАИ, представляющий собой форум издателей всего мира, на котором обсуждаются основные проблемы и перспективы развития издательского сообщества. Очередной, 25 съезд МАИ проходит сейчас в Барселоне. В повестку дня съезда включено большое количество вопросов, затронутых в данном докладе, в связи с чем мы сочли целесообразным привести ее здесь полностью.

Организаторы предполагают обсудить во время съезда следующие комплексные темы:

Социальная функция издателя: от книги к мультимедиа

Издательское дело и общество

Привлечение к чтению. Официальные проблемы. Вопросы налогов. Роль общественности и частных издателей в свободном обществе.

Созидательная роль издателя (обсуждается в пяти комиссиях)

1 комиссия: научно-технические издания

2 комиссия: художественная литература

3 комиссия: учебные издания

4 комиссия: издания для детей

5 комиссия: музыка

Концентрация и сплочение

Роль издателя в общественных группах. Преимущества распространения: товар и единство рынка. Использование новых технологий в различных типах и видах изданий.

Технологический прогресс: от электронной книги к информационным потокам (обсуждается в трех комиссиях)

1 комиссия: техническое обучение издателей

2 комиссия: авторское право и мультимедиа

3 комиссия: роль малых издательств

Рынок

Свободные цены против фиксированных цен. Книжная торговля в отношении ГАТТ и создание ВТО: общий рынок лингвистических или политических устремлений. Совместные издания. Единый мировой рынок. Нелегальные издания. Нелегальное воспроизведение.

Транскультура

Транскультурная роль книги. Издатели на пяти континентах
(обсуждается в комиссиях)

Комиссия: проблемы перевода Комиссии по географическим регионам

Контроль информации, контроль влияния

Свобода издания и цензура. Знак авторского права и защита свободы в информационных потоках. Монополизация информации и общественные группы.

Средства массовой информации и будущее книги

Определение культурных моделей общества. Культурное воздействие телевидения. Будущее книги на открытом рынке.

Издательское дело — это творчество и прогресс в условиях свободы

Идеи для новой эры. Издательское дело на пороге 2000 года

РОССИЙСКОЕ КНИГОИЗДАНИЕ: СТРАТЕГИЯ ЭФФЕКТИВНОГО
ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ КАК ФАКТОР УСТОЙЧИВОГО РАЗВИТИЯ ОБЩЕСТВА№

В качестве основы данного раздела использованы некоторые положения доклада "Стратегия эффективного развития книгоиздания как фактор устойчивого развития общества", подготовленного
Российской книжной палатой к научно-практическому семинару
"Проблемы перехода России к устойчивому развитию". Семинар проходил 29 ноября — 1 декабря 1995 г. в Москве под эгидой
Аналитического управления Президента РФ и Российской Академии наук.

Исторический опыт свидетельствует, что состояние книжного дела всегда было определяющей доминантой развития общества на протяжении многих столетий. Само изобретение книгопечатания послужило мощным толчком для коренных перемен в жизни человечества, серьезных преобразований в сфере производительных сил и производственных отношений, в области науки, культуры, просвещения, в решении многих социальных и экономических задач.

На XXIY съезде Международной ассоциации издателей (Нью-
Дели, 1992) было очень точно определено место книги в современном социальном развитии: "Книга продолжает оставаться наиболее предпочтительной формой существования и сохранения культурного наследия и в этом смысле — развития культуры. Мы можем даже сказать, что в распространении культуры книга играет роль, подобную той, которую играет энергия в экономическом развитии. И не потому только, что книга является незаменимым устройством для эстетического восприятия произведения, для выражения его в форме искусства слова. Книги служат (и чем дальше, тем больше эта их роль будет возрастать) самым дешевым и одновременно самым простым средством сбора и пользования информацией, справочным пособием и вместилищем знаний. Благодаря тем удобствам, которые книга предоставляет в различных сферах письменной коммуникации, можно сказать, что она вне конкуренции с точки зрения решения многочисленных задач современной культуры — развития воображения, тренировки памяти, приобретения знаний, усвоения аналитических подходов к явлениям окружающего мира".

Специалисты считают, что чтение книг оказывает на человека огромное влияние в самых различных аспектах: научном и культурном
(овладение культурным и научным наследием человечества); общественном (чтение служит предпосылкой активного участия человека в общественной жизни); экономическом (новые материалы и технологии, овладение основами маркетинга требуют широкообразованных, грамотных во всех отношениях специалистов, отсутствие которых серьезно сказывается на общественном прогрессе); демократическом (печатное слово — наиболее эффективное средство для обеспечения плюрализма мнений в демократическом обществе. Демократия опирается на хорошо информированных людей); в аспекте развития творческих возможностей человека (пассивному, некритическому, зачастую проходящему на сублиминальном уровне приему информации по телевидению книга противопоставляет возможность активной работы человеческого сознания, его воображения, всей творческой доминанты личности).

По тому, насколько эффективно и масштабно функционирует в той или иной стране книгоиздательский сектор, можно с достаточной степенью уверенности судить об общеэкономической и социально- политической обстановке в этой стране. Не случайно большинство развитых в экономическом отношении стран имеют развернутую и динамичную издательскую систему.

Развитие российского книгоиздания в последние — 1991-1995 — годы было весьма противоречивым. Мы являемся свидетелями (и в определенной степени — участниками) не возрождения бывшего российского книгоиздания (дореволюционного или нэповского, в данном случае значение не имеет), а скорее — становления принципиально новой системы, аналогов в историческом прошлом
России не имевшей. Чтобы в этом убедиться, достаточно, к примеру, вспомнить, что в этом историческом далеке не было периода, когда издатель был бы свободен от цензуры и иных методов контроля со стороны властей. Весьма сложной была всегда проблема учреждения или организации издательских или полиграфических предприятий.

Начиная с 1990 г., когда был принят Закон СССР "О печати и других средствах массовой информации" положение изменилось кардинальным образом. Это в особой степени относится к издательской системе. Вместо 230-240 государственных издательств, действовавших на всей территории СССР, только в Российской
Федерации функционирует сейчас более 7000 издательств или других организаций, в той или иной степени занятых издательской деятельностью. Подавляющее большинство из них — негосударственные, относящиеся к разным формам собственности
(частные, акционерные, смешанные и т.д.). Значительно активизировалась работа по выпуску книг, газет и журналов на периферии. Так, например, если до 1990 г. многие областные города
России имели всего по одному издательству, а некоторые из них — ни одного, то в настоящее время на территории РФ за пределами
Москвы и Санкт-Петербурга действует, по нашим данным, уже свыше
1500 издательских структур. Наиболее крупными издательскими центрами на периферии стали Новосибирск (около 100 издательств),
Екатеринбург (66), Ростов-на-Дону (54), Уфа (49), Казань (48),
Нижний Новгород (45), Саратов (39), Самара (35) и другие — всего более 130 городов.

Однако территориальная неравномерность в распределении издательского выпуска, сложившаяся за годы советской власти, не претерпела серьезных изменений. Согласно данным государственной статистики печати за 1994 г., почти 56% всего выпуска книг и брошюр приходилось на издательские организации Москвы и
Московской области и более 10% — на издательства С.-Петербурга и области. Доля же остальных регионов в общероссийском книжном выпуске более чем скромна: Поволжский район — 5,5%, Уральский —
4,6%, Северо-Кавказский и Западно-Сибирский — по 4,1%, Центрально-
Черноземный и Восточно-Сибирский — менее 2,0% каждый.

Парадоксально, но факт: обретение свободы и переход к демократическим формам книгоиздательской деятельности обернулись резким падением количественных показателей, динамика которых отчетливо видна из табл.3.

Нетрудно заметить, правда, что падение количества названий почти вдвое от достигнутого уровня не только прекратилось, но и показывает тенденцию к медленному повышению, хотя следует заметить, что нынешний уровень этого важнейшего показателя издательской активности практически не отличается от того, что было в 1913 г. (30079 названий).

Гораздо большее беспокойство вызывает обвальное снижение тиражей выпускаемых книг и брошюр. Если прогноз относительно суммарного тиража в 1995 г. подтвердится, то, как видно из таблицы, количество изданных книг уменьшится по сравнению с максимумом, достигнутым в 1988 г., почти в 5 раз и мы будем отброшены к довоенному 1940 г. (353,5 млн. экз.). В расчет на одного жителя в 1988 г. выпускалось более десяти книг, в 1994 г.
— около 4, в 1995 г., похоже, — менее 3.

Обращают на себя внимание и деформации в структуре выпускаемых книг и брошюр. Особенно резким является снижение названий и тиражей по социально значимой литературе: научной, учебной, производственной, справочной. Характерной и тревожной тенденцией последних лет является не только общее падение тиража, но и то, что оно коснулось и тех видов литературы, которые всегда пользовались повышенным спросом — художественной и детской
(снижение в 1994 г. по сравнению с 1993 г. в 2 раза и на 57,9% соответственно).

Таблица 3. Динамика российского книгоиздания (1980-1995 гг.)

|Годы |Число |% |Тираж млн. |% |
| |названий |к предшествующему |экз. |к предшествующему |
| | |году | |году |
|1980 |49563 | |1393,2 | |
|1981 |51963 |104,8 |1514,9 |107,0 |
|1982 |49262 |94,8 |1533,8 |101,2 |
|1983 |49662 |100,8 |1564,0 |102,0 |
|1984 |50313 |101,3 |1662,1 |106,3 |
|1985 |51094 |101,6 |1725,0 |103,8 |
|1986 |51323 |100,4 |1794,6 |104,0 |
|1987 |50061 |97,5 |1809,9 |100,9 |
|1988 |49603 |99,1 |1815,9 |100,3 |
|1989 |46023 |92,8 |1759,9 |96,9 |
|1990 |41234 |89,6 |1553,1 |88,2 |
|1991 |34050 |82,6 |1630,0 |105,0 |
|1992 |28716 |84,3 |1313,0 |80,6 |
|1993 |29017 |101,0 |949,9 |72,3 |
|1994 |30390 |104,7 |594,3 |62,6 |
|1995№ |32500 |105,3 |450,0 |67,3 |
|1995 | |62,5 | |24,8 |
|в % к | |(1981) | |(1988) |
|максимум| | | | |
|у | | | | |

№-оценка

Один парадокс неизбежно порождает другой: в условиях, когда тиражи выпускаемых книг снизились до пределов, которые представлялись нам ранее краем пропасти, производители книг — издатели столкнулись с проблемами затоваривания, трудностей с реализацией продукции. Не производство, а сбыт — вот что становится проблемой № 1 в книжном деле.

Пути выхода книжного дела из кризисной ситуации связаны, конечно, с использованием различных инструментов рыночного хозяйства, прежде всего — маркетинга. В условиях демократической политической системы и рыночной экономики издательства ведут свою деятельность независимо от государства. Свобода издательской деятельности постоянно декларируется как самими субъектами ее, так и различными профессиональными объединениями издателей на всех уровнях — от регионального до мирового. С другой стороны, издатели нуждаются в поддержке со стороны государства, особенно при выпуске так называемых социально значимых видов литературы, так или иначе ориентированных на удовлетворение потребностей всего общества. Таким образом, отношения издателей с государством носят диалектически противоречивый характер, модуль которого сводится к тому, чтобы вовлечение государственных органов в проблемы издательского сообщества ограничивалось протекционистскими мерами, но не переходило границ творческой самостоятельности издательских структур.

Примером государственного протекционизма в области книжного дела является укрепление нормативно-правовой базы — принятие законов о средствах массовой информации, авторском праве, библиотечном деле, обязательном экземпляре документов и т.д.
Государство частично дотирует выпуск издательствами различных видов социально значимой литературы, направленной на удовлетворение нужд образования, науки, производства, культуры. В
1993-1995 гг. удалось выпустить на этой основе более 5 тыс. названий.

В октябре 1995 г. принята Федеральная программа, которая имеет целью развить материально-техническую базу печати и укрепить отечественную полиграфию, обеспечить выпуск социально значимой литературы и сформировать общенациональный репертуар книгоиздания при государственной поддержке, а также впервые в истории отечественного энциклопедического дела обеспечить издание уникального многотомного собрания, посвященного России, —
"Большой Российской энциклопедии".

Однако все эти меры носят разрозненный характер, решают частные проблемы, не носят пока системного начала. Не случайно председатель Комитета РФ по печати И.Д. Лаптев, представляя
Федеральную программу журналистам, назвал ее "программой- минимумом", "программой-компромиссом". Книжное же дело представляет собой сложный, взаимоувязанный комплекс, по существу включающий несколько отраслей, требует системных решений в форме
"Основ государственной политики по отношению к книге и книжному делу", где нашли бы свое отражение задачи развития книгоиздания на подлинно демократической базе, организации книжной торговли, регулирования отношений издательств и библиотек, развития национального книгоиздания, формирования информационной инфраструктуры книжного сектора

Последний вопрос требует более подробного рассмотрения.
Переход к рынку предполагает повышение роли информационных связей между издателями и книгораспространителями, с одной стороны, и потребителями книжной продукции — библиотеками, школами, институтами, специалистами — с другой. Одной из наиболее действенных информационных систем в области книгоиздания, подтвердивших свою самую высокую эффективность во многих странах с развитой издательской сферой, являются каталоги типа "Букс ин принт" ("Книги в наличии и печати"), выпускаемые как в традиционной бумажной форме, так и в виде компакт-дисков CD-ROM.
Широкой известностью в мире пользуются издания американской фирмы
"Баукер", издательства при Биржевом союзе немецких книготорговцев и др. Каждое из этих изданий представляет собой актуальное предложение всех имеющихся в наличии названий, а также книг, находящихся в печати и готовящихся к выходу в свет. Любая позиция такого каталога дает возможность книготорговцу, библиотекарю или иному пользователю системы заказать нужную книгу и быть уверенным, что она будет поставлена ему в срок.

Российская книжная палата при активной поддержке Комитета
РФ по печати, Министерства культуры РФ, ассоциаций издателей и книгораспространителей уже приступила к созданию такой системы
Выпущены два каталога "Книги в наличии и печати", а также их электронные версии на дискетах.

Перечисленные вопросы составляют только часть той государственной программы, которая должна быть разработана и осуществлена в целях обеспечения надежного функционирования книжного дела в России, стране, всегда славившейся своими традициями в этои области.

КНИГОВЕДЕНИЕ: ЧТО ВПЕРЕДИ?

Во всем мире, да и в России тоже, идут процессы, которые знаменуют собой серьезные изменения в сфере культуры, науки, информации, причем изменения настолько масштабные, что они действительно обещают стать доминантой развития человечества на рубеже тысячелетий. Социологи утверждают, что технология коммуникаций оказывает значительное воздействие и на институциональное устройство общества и на характер восприятия и мышления у членов этого общества. Осмысление перемен, как нам кажется, могло бы послужить более надежной базой для выработки новых идей в книговедении.

К числу наиболее актуальных направлений, по которым следовало бы развивать книговедение надо отнести следующие:

1. Роль книги на современном этапе цивилизованного процесса и прогноз развития книжного дела на ближайшие годы и в более отдаленной перспективе.

2. Интеграция книжного дела в современный информационный поток.

3. Книга и другие информационные продукты. Использование новых информационных технологий в развитии книжного производства.

4. Теория и практика современного книгоиздания как преимущественно предпринимательского сегмента книжного дела.
Предпринимательская и культурническая функции издателя.

5. Книжный маркетинг.

Этот перечень вовсе не означает, что предполагается оставить вне пределов внимания книговедов традиционные направления научной работы. Более того, давно пора подумать о создании монографии, или учебника, или обзора, или какого-либо иного вида научного отчета, в котором была бы предпринята попытка синтезировать комплекс книговедческих наук в единый блок, представляющий саму комплексную науку.

КНИГООБМЕН РОССИИ СО СТРАНАМИ БЛИЖНЕГО ЗАРУБЕЖЬЯ

На IX Международной московской книжной ярмарке, Российской книжной палатой в 1995 году, был проведен социологический опрос.
Украина, Белоруссия, Казахстан, Узбекистан, Армения были представлены на ярмарке национальными (коллективными) экспозициями, Азербайджан — государственной книготорговой фирмой
«Азеркитап», Латвия — московским представительством издательства
«Полина». Таким образом, в ММКЯ-95 участвовали представители 8 стран ближнего зарубежья

Среди участников ярмарки количество представителей книготорговых и дилерских фирм, а также библиотек из России и ближнего зарубежья превысило цифру 230. Свою книжную продукцию представляли 420 издательских и смешанных фирм России и ближнего зарубежья .

Объем выборки составил 123 респондента. Это около 20,0% от общего числа участников из России и ближнего зарубежья.

Представители российских фирм-участников составили 67,8% опрошенных, ближнего зарубежья — 12,2%, что приблизительно соответствует реальному соотношению среди участников ярмарки.

Результаты проведенного исследования свидетельствуют о том, что 96,3% среди опрошенных российских книжников и 86,6% — из ближнего зарубежья имеют партнеров на территории бывшего Союза.
Для одних это уже устоявшееся партнерство, для других коммерческие сделки с коллегами — лишь краткие эпизоды в работе.
Российские издатели и книготорговцы ориентируются преимущественно на белорусский и украинский книжные рынки. Их коллеги из ближнего зарубежья — прежде всего на Россию и только потом — на своих
«соседей» по ближнему зарубежью.

Результаты опроса российских участников отчетливо выявили ряд интересных процессов, имеющих место в деловых контактах новых государств.

По разнообразию форм сотрудничества с коллегами из стран ближнего зарубежья российские негосударственные издательства и книготорговые предприятия проявляют большую мобильность по сравнению с государственными издательствами (см. таблицу 4)

Таблица 4. Формы сотрудничества российских книжников с книжниками из ближнего зарубежья

| | | |
|Формы сотрудничества |Государственные |Негосударственные |
| |предприятия (31) |предприятия (73) |
| |абс. |абс |
| |% |% |
|Продажа лицензий |2 |6 |
|Покупка лицензий |6,4 |8,2 |
|Подрядное |4 |11 |
|производство |12,9 |15,1 |
|(использование | | |
|полиграфической базы)|4 |13 |
| |12,9 |16,4 |
|Продажа книжной |22 |69 |
|продукции |93,5 |94,5 |
|Покупка-продажа |7 |20 |
|книжной продукции |22,6 |27,4 |
|Бартерный обмен |10 |32 |
|книжной продукцией |32,2 |43,8 |
|Информационная и | | |
|рекламная |1 |3 |
|деятельность, |3,2 |4,1 |
|рассылка журналов |2 |10 |
|Совместная |0,4 |13,6 |
|издательская | | |
|деятельность | | |
|Дилерские услуги |1 |1,4 |
|Обмен книжной |3,2 | |
|продукции на | | |
|полиграф, материалы | | |

Как видно из таблицы, существующие формы сотрудничества российских книгоиздателей, книгораспространителей и их коллег из ближнего зарубежья весьма разнообразны. Основными формами сотрудничества являются продажа изданий и бартерный обмен книжной продукцией По продаже книг в ближнее зарубежье государственные и негосударственные предприятия России находятся примерно на одном уровне. Зато все остальные существующие формы сотрудничества
(бартерный обмен, подрядное производство, совместная издательская деятельность, приобретение лицензий, их продажа и др ) негосударственные фирмы используют шире.

Среди форм сотрудничества с книжниками из ближнего зарубежья единожды упомянуты дилерские услуги В России эта форма сотрудничества между издателями и распространителями развивается примерно с 1993. В частности, АО «Интоника» является дилером некоторых российских издательств и представляет их книготорговые интересы в странах ближнего зарубежья.

Далее. Как выяснилось, российские книжники покупают лицензии чаще, чем продают. Одна из причин состоит в том, что русскоязычному автору в силу объективных и субъективных обстоятельств издать свою книгу в ближнем зарубежье сложнее, нежели в России.

Негосударственные организации несколько мобильнее в применении форм взаиморасчетов со странами ближнего зарубежья
(см. таблицу 5).

Таблица 5. Используенмые формы взаиморасчетов российских издательств (фирм) в сделках с издательствами (фирмами) стран ближнего зарубежья (в % к числу ответивших)

Первая строка – государственные организации

Вторая строка – негосударственные организации

| | Формы расчетов |
|Название | |
|страны | |
| |Предоплата|Частич. |Кредит|Барте|Другие |
| | |оплата | |р |формы |
|Белоруссия |35,7 |21,4 | |17,8 |7,1 |
| |16,5 |28,3 |12,1 |37,9 |6,9 |
|Украина |50,0 |32,1 |7,1 |17,8 |21,4 |
| |56,9 |29,3 |8,6 |36,2 |8,6 |
|Страны Балтии |25,0 |14,3 |3,6 |14,3 |3,6 |
| |24,1 |1,7 |3,4 |5,2 |3,4 |
|Казахстан |35,7 |14,3 | |7,1 |3,6 |
| |25,8 |12,1 |36,9 |10,1 | |
|Узбекистан |10,7 | | |7,1 | |
| |8,6 |1,7 |1,7 |6,7 | |
|Киргизия |10,7 |3,6 |7,2 |3,6 | |
| |6,9 |1,7 |3,6 |1,7 | |
|Молдавия |7,2 | | |14,3 | |
| |5,2 |3,6 | |3,6 |36 |
|Армения |10,7 |3,6 | |3,6 |3,6 |
|Азербайджан |7,2 | | | | |
| |3,4 |1,7 | |1,7 | |
|Грузия |3,6 | | | | |
|Туркмения |7,2 |3,6 | |3,6 | |

В сделках с издательствами, книготорговыми фирмами чаще других применяются три формы взаиморасчетов. Это предоплата
(иногда стопроцентная), частичная оплата и бартер. Реже поставляется книжная продукция в кредит. Но эту не очень распространенную форму в основном используют негосударственные организации.

Другие формы расчетов, а подразумевается прежде всего расчет наличными рублями, значительно чаще предлагают нашим книжникам партнеры из Украины. Покупают российские издания за наличный расчет и коллеги из Белоруссии, но в два раза реже украинских издателей и книготорговцев. На третьем месте по использованию этой формы расчетов — страны Балтии. С представителями фирм Казахстана, Молдавии и Армении за наличный расчет совершаются лишь эпизодические сделки. Не покупают книжную продукцию за наличный расчет представители Узбекистана,
Азербайджана, Туркмении и Грузии. Вообще Азербайджан, Грузию и
Туркмению можно занести в список редких партнеров российских книжников.

Сведения о поставлямемых изданиях по видам литературы приведены в таблице 6. Наиболее велика доля учебной литературы —
15% в государственных и 20% в негосударственных издательствах.
Примерно равное соотношение поставляемых изданий художественной литературы — 16% в государственных и 17% в негосударственных издательствах, а также научно-технической соответственно 10% и 9% и справочно-энциклопедической — по 10% в общей доле поставляемых изданий.

Таблица 6. Сведения о доле различных видов литературы, поставляемых российскими издательствами в страны ближнего зарубежья (в % от числа ответивших)

|Виды литературы | Издательства |
| |Государственн|Негосударственн|
| |ые |ые |
|Учебная |15,0 |20,0 |
|Детская |11,0 |16,0 |
|Научно-техническа|10,0 |9,0 |
|я | | |
|Справочно- |10,0 |11,0 |
|Энциклопедическая| | |
|Художественная |16,0 |17,0 |
|По увлечениям |4,0 |4,0 |
|Финансовое дело |11,0 |6,0 |
|Экономическая |8,0 |2,2 |
|Философская |4,0 |1,0 |
|Изопродукция |11,0 |13,0 |
|Духовно- | |0,8 |
|Просветительская | | |
|ИТОГО: |100,0 |100,0 |

Примерно каждое десятое (11,0%) государственное и восьмое
(13%) негосударственное издательство поставляет в страны ближнего зарубежья книги по изобразительному искусству, различные виды изопродукции — календари, буклеты, альбомы.

По числу наименований, поставленных в ближнее зарубежье, негосударственные издательства значительно — в 5 раз — опережают государственные: 1156 названий относительно 218. Общее количество названий, отправленных в ближайшее зарубежье, равняется 1374. Это меньше, чем издавалось в России в 1994 году ежедневно.

На вопрос анкеты об объеме поставок ответили только 32 представителя издательств, что составило примерно треть от числа опрошенных издателей. Их ответа в известной степени приблизительны.

При всей неполноте сведений можно сделать вывод, что наибольшая доля поставок книжной продукции приходится на следующие страны: Белоруссию, Украину, Казахстан.

Российские издательства, конечно, не от хорошей жизни вынуждены серьезно конкурировать с отечественными книготоргами в распространении российской книжной продукции в странах ближнего зарубежья.

Исследование подтвердило, что изучение покупательского спроса не проводится в полной мере значительной частью российских издателей и книгораспространителей Покупательский спрос на поставляемые издания изучают 55,0% государственных и 61,0% негосударственных издательств. Не изучают соответственно 45% и
39% Но среди тех, кто сегодня не занимается изучением покупательского спроса, 37% государственных и 25% негосударственных издательств предполагают заняться этим в будущем.

Очевидно, многих российских книжников сдерживают существующие трудности в распространении книг в ближнем зарубежье
Основная часть опрошенных (82%) отметила, что изучает спрос прежде всего в Белоруссии, Украине, Казахстане, Молдавии и странах Балтии; 11% указали на изучение опроса во всех странах ближнего зарубежья

Анализ ответов о способах изучения покупательского спроса позволяет сделать вывод об общей пассивности издателей в их применении (см. таблицу 7). На этот вопрос ответили 33% представителей государственных и 45% негосударственных предприятий И те и другие наибольшее значение придают рекламе. В целом же государственные издательства проявляют меньшую заинтересованность в применении существующих способов изучения покупательского спроса.

Таблица 7. сбору информации через заинтересованные ведомства, коммерческие структуры, шестое — участию в ярмарках.

Безусловно, тот факт, что многие российские книжники не занимаются изучением покупательского спроса в ближнем зарубежье, связан с различными трудностями, осложняющими экспорт книг в страны ближнего зарубежья и книгообмен вообще По мнению российских участников ярмарки, причины, затрудняющие сотрудничество с книжниками из ближнего зарубежья, следующие.

Таблица 5

Участие в ярмарках 50,0 16,0

Контакты с книготорговцами 38,0 40,0

(рассылка прайс-листов) 61,0 43,0

Опросы покупателей 7,1 27,0

Сбор информации через заинтересованные ведомства, коммерческие предприятия - 20,0

Через своих представителей (дилеров) в странах ближнего зарубежья - 42,0

Почти две трети из них на первое место выдвигают рекламу, которая чаще всего заключается в рассылке прайс-листов, на второе
— участие в ярмарках, на третье — контакты с книготорговцами.

Негосударственные издательства первое место отводят рекламе, второе — действиям своих представителей, дилеров, третье
— контактам с книготорговцами, четвертое — опросам потенциальных покупателей, пятое —

Неплатежеспособность партнеров, таможенные барьеры, низкий жизненный уровень населения, высокие цены на транспортные услуги, отсутствие банковского обслуживания являются основными причинами, осложняющими для издателей поставку книжной продукции в страны ближнего зарубежья

Что касается дороговизны транспортных услуг, то попробуем это объяснить так. Распространяя книжную продукцию, и прежде всего собственную, издатели вынуждены заниматься не своим делом
Для них доставка, транспортировка книг, как, впрочем, и складирование, — это выполнение в общем-то чужих функций Их заставила взять на себя сегодняшняя реальность Для торговцев же транспортировка книжной продукции — обычное дело. И дорожание транспортировки на общем фоне повышения цен не воспринимается ими как помеха в сотрудничестве с книжниками из ближнего зарубежья.
Гораздо больше их беспокоит неплатежеспособность клиентов.

Следующий абзац можно было бы предварить пометкой «Nota bene», так как речь пойдет о наиболее экономически выгодных формах сбыта книжной продукции в ближнее зарубежье. И здесь мнения книжников-практиков явно не совпадают с мнением экономистов Самыми выгодными формами сбыта книг, на взгляд российских издателей, являются прямые поставки издательств книготоргам ближнего зарубежья (100%), бартерный обмен (51,4%), поставки через свои представительства или представителей (43,0%), поставки через негосударственные предприятия своей страны (42%).

Таблица 6

Поставки через государствен, книготорги 20,0 15,0

Прямые поставки издательств книготоргам стран ближнего зарубежья 52,0 48,0

Поставки через другие организации, предприятия

(негосударственные) своей страны 12,0 30,0

Поставки через представительства (или представителей) издательств в странах ближнего зарубежья 18,- 25,0

Бартерный обмен 15,4 36,0

Прямые поставки издательств крупным профилированным магазинам - 3,3

«Челноки» 3,8

Отметим, что среди наиболее экономически выгодных форм сбыта три первые формы исключают посредников в сделках. В их числе и бартерный обмен. В действительности форма экономически невыгодна. В данном случае мы столкнулись с тем, что книжники- практики оценивали формы сбыта книжной продукции не только по предложенному нами критерию экономической выгоды, но по реальности использования этих форм в распространении российских изданий.

Рейтинг государственных книготоргов невысок. Чуть более трети опрошенных издателей считают поставки через государственные книготорги экономически выгодными Наряду с уже названными формами упомянута новая форма — «прямые поставки издательств крупным профилированным магазинам». В частности, издательство «Дрофа» поставляет учебную литературу в специализированные магазины Киева и Минска. Не перестали действовать и «челноки».

Что касается мнений книготорговцев об экономически выгодных формах сбыта книжной продукции, то они, разумеется, существенно отличаются от суждений издателей. Их ответы распределились следующим образом: поставки через другие организации, предприятия
(негосударственные) своей страны — 31%, бартерный обмен — 26%, поставки через представительства или представителей в странах ближнего зарубежья — 13%.

Для анализа состояния книгообмена между Россией и странами ближнего зарубежья, его перспектив представляют интерес и ответы российских участников ММКЯ 1995 г., не установивших партнерских отношений с коллегами из ближнего зарубежья, но намеренных это сделать. Ответы этой части опрошенных также подтверждают то, что российские книжники ориентируются прежде всего на книжные рынки
Украины, Белоруссии, затем стран Балтии и Казахстана.

В свою очередь, для издателей и книготорговцев из ближнего зарубежья наибольший интерес представляет книжный рынок России, затем Белоруссии, Украины и только потом — стран-соседей. Это понятно, так как в качестве основного товара выступает книга на русском языке.
Четверть опрошенных поставляет в Россию только художественную литературу.

Мнения книжников ближнего зарубежья о причинах, затрудняющих сотрудничество, совпадают с мнениями российских коллег. Это таможенные барьеры, сложности взаиморасчетов, дороговизна транспортных услуг, различия в законодательных системах.

Что касается определения наиболее экономически выгодных форм сбыта книжной продукции, то картина выглядит так. Прямые поставки издательств книготоргам стран ближнего зарубежья —
46,6%, бартерный обмен — 33,3%, поставки через государственные книготорги своей страны, поставки через другие организации
(негосударственные) и через свои представительства — по 20,0%. И здесь мнения издателей и книготорговцев ближнего зарубежья во многом совпадают с мнением российских книжников. Было бы странно, если бы мнения разошлись. Ведь речь идет о действиях и тех и других в одном пространстве, на одной территории и в одно время.

Выводы

Результаты опроса свидетельствуют о том, что, с одной стороны, книгообмен между странами ближнего зарубежья осуществляется в мизерных объемах, с другой — несмотря на все объективные трудности, он все-таки существует и имеет тенденцию к развитию.

Центр тяжести в книгообмене по объективным причинам приходится на Россию, которая, естественно, являясь самым крупным производителем и потребителем книжной продукции на русском языке, занимает позицию главного экспортера и импортера в книгообмене.
Именно Россия в качестве партнера представляет наибольший интерес для стран ближнего зарубежья. В свою очередь, российские книжники ориентируются прежде всего на рынки Украины, Белоруссии,
Казахстана — самые крупные после российского. Таким образом, остальные страны, где численность русского и русскоязычного населения меньше, остаются за пределами интересов основной массы российских, точнее московских и петербургских, издателей и книготорговцев. Для этих стран потенциальными партнерами могли бы стать книготорги российских областей, пограничных с той или иной страной ближнего зарубежья.

Основными формами сотрудничества между российскими книжниками и их коллегами из ближнего зарубежья являются продажа книжной продукции и бартерный обмен книгами.

Негосударственные предприятия по сравнению с государственными более мобильны практически во всем.
Негосударственные предприятия во много раз опережают государственные по количеству названий книг, поставленных в ближнее зарубежье.

Новая форма расчетов — наличный расчет в рублях — весьма выгодна для российских книжников. Правда, она пока не имеет широкого применения. Чаще других за наличный расчет покупают книги украинские партнеры, затем белорусские и из стран Балтии. И еще одна тенденция. В сфере распространения книг издательства составляют серьезную конкуренцию книготорговым организациям.
Кардинальных сдвигов в расширении экспорта-импорта русскоязычных книг в России и странах ближнего зарубежья при ныне существующих условиях не предвидится.

Розничная книжная торговля

Попытка классификации

Картина розничной книжной торговли в Москве напоминает сегодня работу абстракциониста по сравнению с социалистическим реализмом прошлых лет. Абстракционизм многих раздражает, и не только тех, кто не разбирается в живописи,

опытаться разобраться в том, что происходит с книжной торговлей, поначалу довольно сложно. В прежние времена можно было пойти, скажем, в "Москнигу" и получить там какую-то информацию. Затем зайти в несколько книжных магазинов — и дело прояснялось. Теперь
"Москниги" нет, централизованной информации почти нет, профессиональные ассоциации еще не наладили свою работу, книжные магазины меняются на глазах. Старая система разрушена, новая еще не Сформировалась. Создается ощущение пустоты, хаоса.

Однако можно найти определенный порядок и в хаосе. Рынок вообще хаотичен только на первый взгляд. Хотя он у нас ныне находится в своем первоначальном состоянии — в форме базара, что создает трудности в классификации розничных книгопродавцев. Все- таки попытаемся описать новые наиболее заметные формы. г 6 j 1. ЛОТКИ. Книжнь1е_лртки, как-д-коммерческие "киоски, стали отличительной особенностью нашего города. Их массовое появление относится к 1991 году^ Первоначально они действовали под прикрытием вывески "пунктов первопрочтения". Во втором полугодии именно лоточники фактически взорвали существующую систему ценообразования на книжную продукцию, од-/. ними из первых
(огогпг-же) перейдя на свободные цены| ПоэтоС" му рост цен, столь болезненно воспринятый обществом, f' книжном деле шел более низкими темпами, чем в других оУ раслях.

По моим наблюдениям, в хорошую погоду в городе выходит торговать до 1200—1500 лоточников, в ненастье примерно на треть меньше. С их слов, ежедневная реализация лотка составляет в среднем 3—4 тыс. рублей. Таким образом, ежедневный оборот этой группы можно оценить в 4—5 млн руб. (данные на конец 1992 года).
Для сравнения- оборот "Москниги" за первое полугодие 1992 года составил (с разными товарами) около 300 млн руб Правда, надо учесть, что здесь частично имеет место двойной счет, т.к многие лоточники снабжаются и в муниципальных магазинах (см. "Книжное дело", №1, с. 70). Оценки, конечно, весьма приблизительны, поскольку точного учета никто не ведет.
Ц>^ Ассортимент лотков обычно не превышает 50-70 названий ^~Все это кнми устойчивого постоянного спроса и коммерческая литература: детективы, фантастика, детские книги, домоводство, словари и учебники иностранных языков, эротика, "анже-лики", деловая литература, подписные издания и альбомы Имеются признаки некоторой специализации лотков Так, появились лотки подписных изданий, словарей, религиозной, деловой литературы, даже лотки книг в мягкой обложк
Постепенно лоточники осваивают искусство книюпродав-ца' раскладывают книги по определенным разделам, дают реко-
М. А. МорОЗОвСкий мендации по выбору, информируют о новых поступлениях, рекламируют отдельные книги Дополнительные услуги отсутствуют. О будущем лотков судить трудно многое будет зависеть от приватизации i осударственной книготорговли, решений городских властей, доступности помещений и т п Скорее все! о, в будущем их число существенно сократится.

2. КИОСКИ. Более устоявшаяся форма кнш ораспространр-ния.
Выделяются несколько подгрупп ^
2 1. Книжные киоски традиционных организаций. Это киоски i осударственных (муниципальных) книжных магазинов, "Академкниги" и некоторых других. Расположены у станций метро, вблизи крупных универмагов, на предприятиях и в учреждениях. Ассортимент киосков формируется поставщиками. В киосках больше, чем у лоточников, книг в обложке Будущее этой 1руппы будет зависеть, по всей видимости, от судьбы "материнских" магазинов
2 2 Книжные киоски альтернативных организаций. В сущности, это тот же лоток, только слегка увеличенный и защищенный от непогоды.
Открыть частный киоск сложнее, чем поставить лоток, поэтому киосков гораздо меньше Некоторые киоски открываются в организациях с условием продавать литературу для сотрудников этих организаций по более низким ценам При этом киоскеры получают надежную базу для хранения товара Киоск ориентируется на более широкий Kpyi покупателей, чем лоток, т.к. может позволить себе хранить большее количество книг. Цены в киосках в среднем на
10—15% ниже, чем на лотках. Ассортимент киоска шире — до 100 названий.
2.3 Киоски "Союзпечати" ("Роспечати"). Газетные киоски и раньше торговали книгами, но в последние годы ассортимент в них расширился даже до тех категорий, которые традиционно считаются магазинными (доро! ие книги в переплетах). да •
Обычно в газетном киоске выставлено 10—20 названий, и 1 которых
30—40% — в переплете. Что касается тематики, то это чаще всего коммерческая бульварная литература. В Москве около 1,5 тыс. книжных киосков.
3 МАГАЗИНЫ. Состав этой категории также неоднороден
3 1 Государственные (муниципальные) книжные магазины. До начала приватизации "Москнига" объединяла около 200 ма1азинов. Сегодня
"Москнига" ликвидирована, многие магазины приватизируются.
Пока же в книжных магазинах бывшей "Москниги" отражаются все проблемы переходного периода как отрасли, так и экономики в целом. Ассортимент изданий существенно сократился. Сохранились еще не списанные остатки партийно-политической продукции, устаревшей научно-технической литературы. Новые кню и подобной тематики появляются редко. В периоды школьных кампаний появляется учебно-методическая литература, не попадающая на лотки. Выбор художественной и детской литературы далек от лоточного. В магазин обращаются обычно те, кто издал не очень ходовые книги в обложках и не может их сбыть. Поэтому кню в обложке в магазинах больше
Сохраняются старые связи с поставщиками, но, по всей видимости, основной источник доходов мно1ие муниципальные магазины ищут уже не в серьезной работе с кнш ой. [_ Практически во всех ма1азинах значительную площадь занимают коммерческие отделы. Некогда книжные, ма1азины сегодня завалены ширпотребом В книжных магазинах до трети, а в некоторых и до половины торговой площади занято одсж- дои, обувью, парфюмерией, техникой, даже мебелью. Зато все труднее становится купить нужную кншу. Конечно, подобное положение объясняется прежде всего объективными трудностями, но мноше специалисты считают, что и на кнше сегодня можно делать хороший бизнес, если серьезно работать

В муниципальных книжных магазинах покупают книги те, кто победнее, у кого есть время на поиски нужного издания. Здесь ищут книги серьезные книюлюбы, лоточники, специалисты заходят сюда по привычке за специальной литературой, родители - за учебниками и детской недорогой книгой. Пока еще к магазинам сохранилось определенное доверие со стороны покупателей, поэтому многие издатели предпочитают проводить здесь подписки Ассортимент подписных отделов значительно расширяется, да и подписаться стало гораздо проще,

Уровень обслуживания покупателей в основной массе книжных магазинов остается низким (как и вообще в гостор-ювле) Сеюдня продавцы озабочены новыми проблемами, в основном
"прихватизацией", и им по-прежнему не до покупателей Многие магазины ликвидировали некоторые дополнительные услуги, например прием предварительных заказов. Это вызвано также невыполнением издательствами своих обязательств. Некоторые услуги все же сохраняются скупка подержанных книг, обмен, оценка

Работники магазинов начинают понимать, что рассчитывать ^^К-1 больше не на кого, что на рынке никто не гарантирует спо-Т^^Ъйной жизни и что в конкурентной среде необходимо искать совершенно новые, непривычные подходы к работе. Некоторые магазины занимаются мелкооптовыми операциями, заключают доюворы на распространение подписных изданий частных фирм, расширяют ассортимент коммерческой литературы, активно ищут новых поставщиков

Крупные книжные магазины (Дома книги). Это особая категория i осударственных книжных магазинов. Некогда они считались центрами ассортиментной работы На фоне общей де-храдации государственной книжной торговли дома книги пока еще держатся Правда, здесь тоже появилось множество "комков", но кнша занимает больше места
Ассортимент заметно шире, чем в большинстве ма1 азинов, в том числе коммерческой литературы, сохраняются специализированные отделы. Возможности крупных магазинов позволяют им напрямую работать с издателями дорогой литературы, поэтому в домах книги можно купить популярные издания дешевле, чем на лотках.

Преимущества крупных магазинов привлекают соответст вующий круг покупателей Сюда приходят книголюбы за хорошей книгой, специалисты за узкоспециальной литературой (и даже ино1да находят) Уровень обслуживания и квалификации продавцов в домах книги остается заметно выше, чем в обыч-JBk'bix книжных магазинах

Книжные магазины других систем. Государственная книжная торговля представлена в Москве также магазинами "Академкниги",
"Военкниги", "Мосбуккниги", "Транспортной книги" - всего не более трех десятков торговых предприятий, тесно связанных с основным поставщиком Эти магазины в большей степени сохранили свою специфику и традиционных покупателей Хотя они не оказывают заметного влияния на ситуацию на книжном рынке из-за небольших в масштабах Москвы объемов продаж, у них гораздо больше шансов на выживание.

3 2. Альтернативные книжные магазины. Самая, на мой взгляд, интересная и наименее изученная форма книжной торговли

Новые книжные магазины разнородны по своему происхождению и по формам ор1анизации Мне известно около 30 таких розничных точек в
Москве Располагаются они обычно в библиотеках, домах культуры, школах, подвалах жилых зданий, в старых домах Место их расположения обычно отдаленные районы города, хотя некоторым удалось закрепиться в центре ("Элина", "Палянка") Часть этих магазинов выросла из пунктов обмена и скупки подержанной литературы, часть — из мелкооптовых складов альтернативных издательских и книютор-ювых фирм Они начинали свою деятельность с продажи книг крупным ер1анизациям книголюбов и оптовым пекупателям из других городов, но по мере роста конкуренции и насыщения рынка перешли и к розничной продаже По разным причинам широко себя нс рекламируют Такие фирмы имеют постоянные связи с лоточниками, мелкооптовыми кнш отор! овыми фирмами В последнее время многие частники берутся за распростра-

4 Книжное дело № 2 нение подписных изданий (например, фирма "Вело" распространяет
"Библиотеку сентиментального романа", "Элина" - собрания сочинений А. Дюма, Р. Сабатини и др.) Среди покупателей альтернативных фирм значительную часть составляют заядлые книголюбы

В этой группе можно выделить две основные под1руппы. Первая -
"обмены", т е розничники, занимающиеся в основном обменом и скупкой подержанных кню У них нет достаточных площадей для закупки крупных тиражей, поэтому они редко работают с оптовыми поставщиками. Вторая i руппа -"подвалы" (хотя они не всегда распола! аются в подвалах) В "подвале" обычно около 100 названий, почти исключительно коммерческой литературы и в переплетах.
Ассортимент -лоточный, но цены на 25-30% ниже. "Подвалы" - оптово- роз-ничные предприятия, у них обширные связи с покупателями из других регионов Хотелось бы надеяться, что, реконструируя центральную часть юрода, юродские власти не забудут про книжные магазины Можно было бы несколько помещений продать со скидкой, но с условием размещения в них книжных лавок Книжный магазин украшение любой улицы.

3 3. Магазины "Рскиечати". В Москве их около 70. Далеко не все активно работаю! l книгами. В большинстве таких точек ассортимент немногим отличается от ассортимента киоска, а часть помещений сдается все тем же коммерческим отделам Но немало магазинов, особенно арендных, которые активно занимаются книжной торговлей.
Например, магазины цепи "Находка" (5 торговых точек в Москве) или магазин "Кругозор" на Ленинском проспекте В ассортименте последнего представлено несколько сот названий. В основном это книги в переплетах, хотя в обложке тоже немало. По тематике - коммерческая литература, подписные издания, многотомники. Имеется отдел подержанной книги Периодика занимает небольшой прилавок и несколько стеллажей, т е малую часть т9рговой площади.

Арендные магазины "Союзпечати" во многом похожи на "новые" книжные магазины. Они также являются оптово-роз-ничными предприятиями, работают с организациями книголюбов, имеют разветвленные связи по всей стране, снабжают лоточников

Арендные магазины обычно располагаются в небольших помещениях, что затрудняет серьезную работу с ассортиментом, В общем, это готовая модель новой книюторювой фирмы в ее первоначальном развитии

4 КНИЖНЫЕ КЛУБЫ. Важный канал распространения „ ор1анизации книголюбов Крупные организации на больших про- S мышленных предприятиях и в учреждениях ведут дела само- " стоятельно, мелкие чаще прибегают к услугам районных коми- юо — Я ел Я Дел ^S"^ ^.й.^ —и.0' о в т^ 5 ЕС|
|•-4 1—1 X г~( н— Л *--* —4 tt^-i 1—1 tt'—i w tt^-i »—il3