Учебное пособие: Методологические предпосылки микро- и макроэкономического анализа

Конкуренция нововведений связана с новыми технологическими процессами производства товара, совершенствованием его потребительских свойств, появлением новых товаров. Этот вид конкуренции особенно важен, в настоящее время, в условиях постоянного обновления ассортимента и тенденции к сокращению жизненного цикла товара.

Жизненный цикл товара – шесть стадий товара на рынке: появление, рост, зрелость, насыщение, упадок, отказ от товара.

Конкуренция со стороны товаров заменителей – производители взаимозаменяемых товаров являются конкурентами, даже при условии, если производство любого из них контролируется только одной фирмой.

Конкуренция с импортными товарами обусловлена той или иной степенью открытости внутреннего рынка для иностранного производителя, в результате чего монополист сталкивается с его конкуренцией.

Монополистическая конкуренция – рыночная ситуация, при которой относительно большое число производителей предлагает похожую, но не идентичную продукцию, которая дифференцирована, что является главной чертой данной модели. Условия вступления в рынок сравнительно легки, наличествует неценовая конкуренция. Преобладающая рыночная модель в современных структурах западных стран.

Дифференциация продукта – означает, что каждый товар имеет замещающий его товар – субститут. Дифференциация затрагивает качество продукта или услуг, благодаря чему у потребителя складываются неценовые предпочтения; условия послепродажного обслуживания; близость к покупателям; интенсивность рекламы и т.п. Определенный товар фирмы дифференцирован от других товаров этой отрасли, если при равной цене покупатели предпочитают или игнорируют его.

Олигополия – ситуация на рынке, при которой небольшое число достаточно крупных продавцов противостоит массе относительно мелких покупателей и на каждого продавца приходится значительная часть общего предложения на рынке. Это позволяет оказывать существенное влияние на рыночную цену товара, но требует принимать во внимание возможную реакцию конкурентов.

Олигополии производят как однородные (сырье и полуфабрикаты), так и дифференцированные (потребительские) товары. Распространено лидерство в ценах, типична неценовая конкуренция. Классические олигополии образуются тремя – пятью производителями («большая тройка» в автомобильной промышленности США: «Дженералмоторз», «Форд», «Крайслер»).

С точки зрения количественной характеристики рынка важно численное соотношение продавцов и покупателей: монополия, монопсония, олигополия, олигопсония и полиполия.

Монопсония – ситуация на рынке, при которой одному покупателю противостоит большое число продавцов. Структура рынка, при которой данный товар потребляется одним потребителем, что позволяет ему контролировать его цену.

Олигопсония – ситуация на рынке, при которой достаточно ограниченному числу покупателей противостоит большое количество продавцов (производителей). Одна из форм несовершенной конкуренции, когда данный товар потребляется несколькими потребителями, что позволяет влиять на рыночную цену, но требует учета реакции конкурентов.

Полиполия – ситуация на рынке, при которой существует ограниченное число, как правило, крупных продавцов, количество которых достаточно для поддержания конкуренции и соперничества между собой.

Конкуренция в открытую – практика обмена информацией о ценах между промышленными фирмами, выпускающими аналогичную продукцию.

Конкуренция недобросовестная – форма ведения конкурентной борьбы, противоречащая законодательству и торговым обычаям (необъективная реклама товаров, использование чужого товарного знака, распространение ложных сведений о товаре конкурента и др.).

На рынках совершаются сделки между покупателями и продавцами по определенным ценам.

Рыночная цена – свободная цена товара на рынке, является предметом соглашений (контрактов) между покупателями и продавцами; зависит от соотношения спроса и предложения на конкретный товар, или группу взаимозаменяемых товаров; отражает конъюнктуру рынка, обеспечивает равновесие спроса и предложения, поэтому ее называют ценой рыночного равновесия или равновесной ценой.

Равновесная цена – цена, при которой объем спроса равен объему предложения.

Государственная цена – цена, устанавливаемая государством.

Договорная (контрактная) цена – цена товара, услуги, работ, которая устанавливается по соглашению сторон в договоре.

Оптовая цена – цена, применяемая при оптовых закупках и продажах и не включающая розничную т.е. торговую скидку.

Регулируемая – цена, которая может отклоняться рт базисного уровня по правилам, устанавливаемым государственными органами.

Розничная – цена товара в розничной сети; отличается от оптовой на величину розничной скидки, компенсирую щей расходы, связанные с организацией розничной торговли.

Цена спроса – цена товара и услуги, предлагаемая покупателями этого товара или услуги.

Цена предложения – цена товара, услуги, предлагаемая его производителем.

Фиксированная – цена, которая не подлежит изменению в заключаемых контрактах, устанавливается, как правило, государством.

Виды рынков различаются:

– по товарным группам (потребительские товары и товары производственного назначения, сырье и готовые изделия);

—по территориальному признаку (мировой, внешний, национальный, внутренний, региональный, местный);

—по степени зрелости (развитой, формирующийся);

—по степени ограничения конкуренции (свободный, монопольный, олигопольный);

—легальный (официальный) и нелегальный (теневой);

—по субъектам, вступающим в обмен (оптовый, розничный);

—по формам собственности (государственный, кооперативный, частный);

—по экономическому назначению объектов рыночных отношений (рынки предметов потребления и услуг, средств производства, капиталов, научно-технических разработок и технологий, ценных бумаг, труда и т.д.).

Внутренний рынок – сфера товарного оборота, ограниченная государственными пределами (локальный, региональный, национальный): совокупность экономических отношений товаропроизводителей и потребителей по поводу реализации товаров, зависит от конъюнктуры и емкости рынка.

На внутреннем рынке происходит формирование спроса и предложения.

Локальный (местный) рынок – совокупность отношений продавцов и покупателей конкретного товара или товарной группы, сфера деятельности которых ограничивается преимущественно одним городом, районом или определенной их частью. В рамках локального рынка, как правило, действуют предприятия розничной торговли, общественного питания, коммунального обслуживания, городского общественного транспорта.

Региональный рынок – рынок определенного товара или товарной группы, сфера функционирования которого ограничивается преимущественно рамками одного региона (области, края, республики и др.).

Мировой рынок – возникает в процессе становления капитализма к XVI веку; развитая форма товарного обмена между странами, основанная на международном разделении труда. Имеет ряд особенностей.

Особенности мирового рынка:

—движение товаров обусловлено не только экономическими факторами, но и внешнеэкономической политикой государств;

—существование особой системы мировых цен;

—функционирование мирового рынка определяется особенностями развития стран, участвующих в международном обмене;

—использование международных форм государственного регулирования мирового рынка;

—превращение во всемирный рынок, посредством включения в международные отношения, стран с различными социально-экономическими условиями.

Важной характеристикой рынка является его конъюнктура.

Конъюнктура рынка – состояние рынка, характеризуемое соотношением спроса и предложения на товары, услуги и другие ценности, уровнем инвестиционной и предпринимательской активности, динамикой цен, курсом ценных бумаг, процентных ставок и др.; складывается и изменяется под влиянием многочисленных факторов: масштабов производства, размеров товарных запасов, динамики цен и денежных доходов населения, организации торговли и рекламы, принятых государством политических и экономических решений, различного рода событий и т.д.

Конъюнктура рынка–результат взаимодействия различных факторов (экономических, социальных, политических, природных), определяющих в каждый данный момент положение на конкретном рынке и обслуживающих направления, ход и исход коммерческой деятельности на этом рынке.

Конъюнктура рынка определяет конкурентоспособность товаров и услуг, целесообразность купли-продажи, выбор торговых партнеров.

Различают благоприятную, вялую и устойчивую конъюнктуру рынка.

Благоприятная конъюнктура рынка – ситуация на рынке, характеризуемая наличием активного, достаточно устойчивого спроса на рыночные товары и услуги; превышением спроса над предложением, повышением цен на наиболее представительные товары.

Вялая – характеризуется низким уровнем спроса и деловой активности, небольшим количеством сделок, тенденций к снижению цен на определенные виды товаров и услуг.

Устойчивая – ситуация на рынке, характеризуемая стабильным уровнем сделок купли-продажи, установившимися, близкими к равновесию ценами.

Функционирование рынка предполагает наличие его инфраструктуры.

Инфраструктура рынка – комплекс отраслей и сфер деятельности, главная задача которых сводится к доведению товаров от производителей к потребителям.

Инфраструктура рынка – совокупность связанных между собой рыночных институтов, действующих в пределах особых рынков и выполняющих определенные функции.

Функции рыночной инфраструктуры:

—создание предпосылок для ускорения оборачиваемости средств в экономике;

—ускорение процесса реализации вновь созданной стоимости;

—обеспечение взаимосвязи всех сфер общественного производства.

Рыночные институты – специализированные организации, действующие в рамках особого рынка: товарные, фондовые, валютные биржи; биржи труда; банки, государственные финансы, инвестиционные, инновационные фонды и др.

Емкость рынка – возможный объем продажи товаров на рынке при данном уровне цен.

Емкость рынка предметов потребления и услуг характеризуется платежеспособным спросом населения (размером денежных доходов за вычетом сбережений). Емкость рынка факторов производства определяется потребностью в них экономики. В прямой зависимости от емкости находится ликвидность рынка.

Ликвидность рынка – одна из основных его характеристик, отражающая постоянное наличие на нем покупателей и продавцов конкретных товаров или ценностей; ситуация когда продавец всегда может найти покупателя, а покупатель продавца.

Рынок предметов потребления и услуг представляет их многообразие, определяемое отраслевой структурой производства, общественным разделением труда. Сфера розничной торговли и бытового обслуживания. Возможна разбалансированность потребительского рынка.

Разбалансированность потребительского рынка – непрерывное возрастание денежной массы, не имеющей товарного покрытия.

Последствия: неуправляемый рост цен, масса «лишних» денег в учреждениях банка и на руках у населения, инфляция, дефицит, спекуляция, коррупция и т.д.

Внешний рынок – товарообмен между государствами, состоящий из ввоза (импорта) и вывоза (экспорта) товаров, осуществляемый на основе международного разделения труда.

Конкурентоспособность – относительная характеристика товара, которая отражает его отличие от товара-конкурента: во-первых, по степени соответствия одной и той же общественной потребности; во-вторых, по затратам на удовлетворение этой потребности. Конкурентоспособность определяет возможность сбыта товара на конкретном рынке, где осуществляется продажа аналогичных товаров.

Рынок капиталов – сфера формирования спроса и предложения на среднесрочный и долгосрочный ссудный капитал, часть рынка ссудных капиталов.

Рынок ссудных капиталов – система рыночных отношений, обеспечивающая аккумуляцию временно свободных денежных капиталов и их перераспределение между различными отраслями. С институциональной точки зрения – это совокупность кредитно-финансовых учреждений и фондовых бирж, обслуживающих движение ссудного капитала.

Методы регулирования рынка различны.

Прямые методы включают определение пропорций, государственные заказы, политику доходов населения, непосредственно воздействующую на соотношение спроса и предложения товаров.

Косвенные методы осуществляются финансово-кредитными рычагами, налогами, государственным регулированием цен и др.

Кроме государственных существуют негосударственные методы регулирования рынка.

Негосударственные методы регулирования рынка связаны с банками, товарными биржами, ярмарками, центрами оптовой торговли, валютными аукционами, информационными системами.

Большими возможностями регулирования рынка обладает система маркетинга.

Маркетинг – многоплановое понятие, обозначающее в той или иной форме деятельность субъекта по достижению коммерческого успеха; вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена; совокупность организационных, технических и коммерческих функций предприятия по изучению рынка и производству продукции с учетом рыночного спроса и продвижению товара к потребителю.

Маркетинг выполняет определенные функции.

Функции маркетинга включают в себя комплексное изучение рынка, планирование ассортимента, определение путей товародвижения, реализацию плана сбытовой работы и др.

Методы маркетинговой деятельности – комплекс мер, включающих в себя: анализ внешней среды, потребителей, изучение существующих и планирование будущих товаров, планирование товародвижения и сбыта, обеспечение формирования спроса, ценовой политики; удовлетворение технических и социальных норм и государственных ограничений, управление маркетинговой деятельностью.

Ключевым понятием теории маркетинга является сегмент рынка.

Рыночный сегмент – часть рынка характеризующаяся однородной по своему экономическом! поведению группой покупателей, которая отличается от остального рынка какой-либо одной или несколькими характеристиками.

Разбивка рынка на четкие группы покупателей может осуществляться по географическому, демографическому, поведенческому принципу и др.

Для населения критерием сегментирования считается: уровень доходов, место проживания, семейные традиции, половозрастные и национальные характеристики. В производственной сфере важными факторами являются: отраслевая принадлежность предприятия, его размеры; тип производства, характер материалопотребления.

Виды маркетинга и варианты маркетинговой стратегии многообразны.

Теория маркетинга всесторонне изучается в специальном курсе.

Рыночная экономика не является идеальным, саморегулирующимся механизмом общественного производства. Она имеет свои позитивные и негативные стороны.

Рынок может: оперативно изменить объем и структуру предложения; экономно распределить ресурсы; заставить потребителя выбрать рациональную структуру потребления; способствовать эффективному распределению ресурсов и личной свободе предпринимателя.

Рынок не может: обеспечить достаточный платежеспособный спрос, бескризисное развитие, осуществить в масштабах страны структурные сдвиги в экономике, обойтись без социальной дифференциации и разрушений окружающей среды.

3. Основы теории спроса и предложения

В рыночной экономике отношения производителей и потребителей принимают форму связи между спросом и предложением, путем их координации и приспособления друг к другу.

Спрос – это обобщающий термин, описывающий поведение фактических и потенциальных покупателей товара.

Спрос – есть представленная на рынке потребность в товарах и услугах, обеспеченная необходимыми денежными средствами. Это желание и возможность приобрести тот или иной товар по определенной цене.

Спрос зависит от ряда факторов, детерминант.

Детерминанты спроса: цена данного товара, цена других товаров и услуг, текущие доходы потребителей, накопленное богатство или имущество, вкусы и предпочтения, число покупателей, потребительские ожидания, объективные (внешние) условия потребления и др.

Они классифицируются на основе определенных критериев, различают ценовые и неценовые детерминанты спроса.

Ценовые детерминанты: цена данного товара, цены товаров-заменителей (субститутов); цены товаров, дополняющих данный товар в потреблении.

Неценовые: текущие доходы, накопленное богатство, вкусы и предпочтения, ожидания и прогнозы по поводу будущих доходов, цен и пр.

Цена данного товара – с ее ростом количество товаров, на которое предъявляется спрос, уменьшается и наоборот: чем цена ниже, тем большее количество данного блага готовы приобрести потребители (данная зависимость будет таковой при условии неизменности других факторов).

Цены других товаров и услуг – влияние тем сильнее, чем теснее отношение субституции и взаимодополняемости.

—Когда два продукта взаимозаменяемы между ценой на один из них и спросом на другой существует прямая связь (рост цен на масло, вызывает повышение спроса на маргарин и наоборот);

—когда два товара являются взаимодополняемыми, между ценой на один из них и спросом на другой существует обратная связь (бензин-масло, видеомагнитофоны-кассеты и др.);

—если блага имеют массу субститутов и комплементарных благ одновременно, то изменение цены одного товара может привести к соответствующему росту или падению спроса на множество других товаров (удешевление проката видеокассет привело к увеличению спроса на видеомагнитофоны, и одновременно уменьшению числа посетителей кинотеатров).

Текущие доходы потребителей. Накопленное богатство – реальный доход потребителей (покупательная способность) может колебаться: увеличивается в результате изменения их денежного дохода или цен на все или некоторые блага.

Спрос на блага повышается при увеличении дохода. Этот фактор по-разному влияет на индивидуальный и рыночный спрос: увеличение дохода у одной части потребителей с одновременным уменьшением дохода у другой – изменяет индивидуальный спрос; рост доходов населения в целом или хотя бы в пределах данного региона – увеличивает рыночный спрос.

Вкусы и предпочтения – чисто субъективный фактор, разные группы потребителей по-разному реагируют на одни и те же изменения.

Ожидания потребителей – принимая решение о покупке, потребитель думает об изменении доходов, цен и других факторов в будущем. Чтобы сделать окончательный выбор нужно оценивать свои не только текущие, но и будущие доходы и сбережения. Это особенно очевидно в инфляционной экономике. В современной экономической теории проблема адаптивных и рациональных ожиданий занимает существенное место.

Объективные (внешние) условия потребления зависят от климата, национальных, религиозных традиций, культурно-исторических обычаев.

Число покупателей – спрос находится в прямой зависимости от числа покупателей (увеличение на рынке их числа ведет к повышению спроса и наоборот).

Действие ценовых факторов приводит к изменению величины спроса, его объема.

Объем спроса – количество единиц товара, которое покупатели готовы приобрести в единицу времени при данных условиях.

Увеличивают объем спроса:

1)благоприятные изменения потребительских вкусов;

2)увеличение числа покупателей на рынке;

3)повышение дохода;

4)понижение цены на сопряженный товар;

5)ожидания повышения в будущем цен и доходов.

Уменьшают величину спроса:

1) неблагоприятные изменения потребительских вкусов;

2) повышение цен на продукт, являющийся товаром низшей

категории;

4) повышение цены на сопряженный товар;

5) ожидания падения цен и доходов в будущем.

Функция спроса – зависимость объема спроса от определяющих его факторов.

Qd = f (P, Pa, Pb, … I, T, W), где

Qd – объем спроса на данный товар в единицу времени;

P, Pa, Pb – цены данного и других товаров;

I – денежный доход;

Т – вкусы и предпочтения потребителя;

W – накопленное имущество.

Функция спроса может быть представлена в виде таблицы, формулы, графика.

Рис. 2. Кривая спроса

Кривая спроса – графическое изображение функции спроса от цены; показывает какое количество определенного товара или услуги покупатели готовы купить по разным ценам в пределах данного периода времени (месяца, года и др.).

Особенности кривой спроса:

—имеет отрицательный наклон (по мере роста цены величина спроса падает и наоборот);

—показывает отношение цена-количество только на определенный момент времени, когда остаются неизменными все остальные переменные (вкусы, доходы и др.);

—изменение всех прочих переменных, влияющих на цены и приобретаемые количества продуктов, вызывает сдвиг кривой спроса. Сдвиг вправо – увеличение спроса, влево – уменьшение.

Кривая спроса может быть объяснена исходя из трактовки полезности различных количеств потребляемого блага, процессов замены данного блага на другие и последствием воздействия изменения цены блага на бюджет потребителя.

Закон спроса – обратная зависимость между ценой и величиной спроса на товар или услугу в течение определенного периода: снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса и наоборот.

Закон спроса объясняется: 1) принципом убывающей предельной полезности. Поскольку последующие единицы данного товара приносят все меньше удовлетворения, потребители покупают дополнительные единицы продукта, лишь при условии что цена его снижается; 2) на более высоком уровне – эффектами дохода и замещения.

Эффект дохода – воздействие, которое изменение цены продукта оказывает на реальный доход (покупательную способность) потребителя и соответственно на количество продукта, которое потребитель купит приняв, или не приняв в расчет эффект замещения.

Эффект замещения – это влияние, которое изменение цены потребительского товара оказывает на его относительную дороговизну и соответственно на количество товара, которое потребитель купит при условии, что его реальный доход останется неизменным; Или влияние, которое изменение цены ресурса окажет на его количество, используемого фирмой при условии, что она не изменит объем своего производства.

Эффекты дохода и замещения совмещаются и приводят к тому, что у потребителей возникает способность и желание покупать большее количество продуктов по более низкой цене.

Различают индивидуальный и рыночный спрос.

Индивидуальный спрос – желание экономического субъекта приобрести товар при данных условиях; это соответствующее данной цене количество товара, которое сам потребитель считает для себя необходимым и возможным.

Рыночный спрос – совокупность всех индивидуальных спросов на данном рынке, общий объем спроса.

Кривые рыночного спроса играют существенную роль при разработке математических моделей рынка.

Следующей ступенью анализа является количественная оценка степени изменения величины спроса – эластичность.

Эластичность данной величины –        степень ее изменения при определенном сдвиге в значении другой, интересующей нас величины.

Эластичность спроса – степень изменения покупаемого количества данного товара в ответ на колебание рыночных цен, изменение величины дохода, изменение цен на другие блага, влияние других факторов. Является одной из важнейших характеристик, позволяет дать количественную оценку изменению величины спроса, для чего используется специальный аналитический инструмент – коэффициент эластичности.

Различают ценовую, перекрестную (относительно цен на другие блага), относительно дохода, точечную и дуговую эластичность.

Ценовая эластичность спроса – степень реакции объема спроса на данный товар при изменении его рыночной цены.

Перекрестная – степень изменения объема спроса на данный товар при колебаний цены другого товара.

Эластичность по доходу – степень реакции объема спроса на данный товар при изменении дохода его потребителя.

Точечная эластичность – эластичность для каждого значения цены, для каждой точки кривой спроса. Эта реакция спроса на бесконечно малое изменение цены или другого фактора.

Дуговая эластичность – измеряет эластичность между двумя точками кривой спроса с использованием показателей средней цены и среднего объема

Коэффициент ценовой эластичности спроса (Еd) – показывает на сколько процентов поднимается или опускается величина спроса на данный товар при изменении его цены на один процент. Значение коэффициента отрицательно (величина спроса и цена изменяются в противоположных направлениях).

Коэффициент перекрестной эластичности – показывает процентное изменение спрашиваемого количества товара при одновременном увеличении цен на другие товары.

Коэффициент эластичности по доходу – показывает процентное изменение объема спроса (Q) в расчете на один процент изменения дохода:

может быть как положительной, так и отрицательной величиной в зависимости от групп товаров, по отношению к которым определяется эластичность. Значение Ej в пределах от нуля до единицы характерно для предметов первой необходимости.

Эластичный спрос – спрос, при котором абсолютное значение коэффициента эластичности больше единицы |Е| > 1; процентное изменение величины спроса больше процентного изменения цены товара.

Неэластичный спрос – спрос, при? котором абсолютное значение коэффициента эластичности меньше единицы |Е| < 1; процентное изменение цены больше процентного изменения объема спроса.

Единичная эластичность – спрос, при котором абсолютное значение коэффициента эластичности равно единице |Е| = 1; процентное изменение величины спроса равно процентному изменению цены.

Факторы, влияющие на эластичность спроса:

—наличие на рынке товаров-заменителей;

—универсальность использования товара;

—фактор времени;

—доля расходов в бюджете на данный товар;

—уровень доходов потребителя;

—консерватизм потребителей;

—«неоткладываемость» в удовлетворении конкретной потребности.

Значение эластичности спроса:

—определяет ценовую политику производителей;

—является важным фактором для хозяйственных решений;

—оказывает влияние на размеры общей выручки производителей (при эластичном спросе цена и выручка изменяются в противоположных направлениях; при неэластичном спросе связь между ценой и выручкой прямая. Единичная эластичность оставляет величину выручки неизменной).

Рыночная ситуация определяется не только спросом, но и предложением.

Предложение – товары, которые находятся на рынке, или могут быть туда доставлены; товары, которые производитель желает и способен предложить к продаже на рынке по определенной цене; связано с закономерностями эффективного размещения ресурсов. Количественную характеристику предложения дает его объем.

Объем предложения – максимальное количество какого-либо товара, которое согласен предложить продавец или группа продавцов на рынке в единицу времени при определенных условиях.

Условия или факторы, определяющие предложение называются его детерминантами.

Детерминанты предложения: цены на ресурсы, цены на другие товары, технология производства, налоги и дотации, природные условия и др.

Цены на ресурсы – при анализе цен ресурсов учитываются все факторы, участвующие в производстве товара, включая географическое положение и многое другое. Все ресурсы имеют альтернативное применение; в качестве затрат на ресурсы рассматривается денежная выручка от наиболее выгодного их использования.

Цены других товаров – объем предложения данного товара зависит от цены всех других товаров. Товары находятся между собой в отношении взаимозаменяемости и взаимодополняемости как в производстве, так и в потреблении. В производстве взаимозаменяемость и взаимодополняемость определяются характером потребляемых ресурсов и видом технологического процесса, в потреблении – функциональным назначением товаров.

Технология (способ производства товара) – технологический прогресс приводит к снижению затрат на производство и последующему увеличению объема и предложения.

Налоги и дотации – налоги на производителей действуют на предложение аналогично увеличению цен на ресурсы, дотации дают возможность расширить производство.

Ожидания производителей – могут касаться возможных колебаний цен на данный товар, цен на ресурсы, изменений налоговой политики и т.п., влияют на предложение в разных направлениях.

Некоторые другие факторы могут иметь значение в отдельных случаях (погодные условия – для сельского хозяйства, цены мирового рынка – для экспортного производства и т.п.).

Все эти факторы выступают как совокупность внешних объективных для данного производства условий.

Функция предложения (supply function) – зависимость объема предложения от определяющих его факторов.

Qs = f(P1, Pa, Pb…K, C, Z, X), где

Р1 – цена данного товара;

Ра, Рь – цены других товаров;

К – характер применяемой технологии;

С – налоги и дотации;

Z – природные условия;

X – влияние государства.

Кривая предложения – графическое изображение функции предложения; показывает количество товара или услуг, которые продавцы предлагают к продаже по разным ценам в течение определенного периода; отражает связь между рыночными ценами и величиной предложения при условии, когда все факторы, воздействующие на предложение, кроме цены, остаются постоянными.

Кривая предложения имеет положительный наклон, что отражает действие закона предложения.

Изменение цены данного продукта ведет к изменению величины предложения т.е. к передвижению от одной точки к другой на постоянной кривой предложения. Изменение все> других детерминант вызывает сдвиг кривой предложения! вправо означает увеличение объема предложения, а смещение влево – сокращение.

Рис. 3. Кривая предложения

Закон предложения – выражает прямую зависимость между ценой и величиной предложения: с повышением цены возрастает величина предложения.

Различают: индивидуальное и рыночное предложение.

Индивидуальное предложение – желание экономического субъекта предложить товар при данных условиях.

Рыночное предложение (market supply) – совокупность всех индивидуальных предложений на данном рынке.

Предложение как и спрос характеризуется эластичностью. Эластичность предложения показывает связь между изменениями в ценах на товар и объемах его предложения. Различают эластичность предложения: по цене, по доходу, перекрестную, точечную и дуговую.

Эластичность предложения по цене – степень изменения объема предложения на данный товар при колебании его рыночной цены.

Эластичность предложения по доходу – степень изменения объема предложения на данный товар при уменьшении или увеличении величины дохода его производителя.

Перекрестная эластичность предложения – степень реакции объема предложения на данный товар при изменении цены другого товара.

Точечная эластичность предложения – величина эластичности предложения по цене (или другому фактору), определяемая для каждого значения цены (дохода и т.п.), т.е. для каждой точки кривой предложения. Эта реакция предложения на бесконечно малое изменение цены (или другого фактора).

Дуговая эластичность предложения – измеряет эластичность предложения между двумя точками с использованием показателей средней цены (Р) и среднего объема (Q)

Коэффициент ценовой эластичности предложения (Es) – показывает на сколько процентов увеличится или уменьшится величина предложения на данный товар при изменении его цены на один процент.

Эластичное предложение – предложение, для которого коэффициент эластичности больше единицы; а процент изменения величины предложения больше процента изменения цены товара.

Неэластичное предложение – коэффициент эластичности такого предложения меньше единицы, процентное изменение цены больше процентного изменения объема предложения

Факторы, влияющие на эластичность предложения:

—цены других товаров (в том числе ресурсов);

—фактор времени;

—уровень достигнутого использования ресурсов;

—степень монополизации отрасли и возможности перелива
капитала из других отраслей;

—технологические особенности налаживания производства определенного товара.

Модель микроэкономического равновесия рынка предполагает знание цены спроса и цены предложения.

Цена спроса – максимальная цена, по которой экономический субъект согласен приобрести данное количество товара в единицу времени.

Цена предложения – минимальная цена, по которой производитель согласен предложить данное количество товара для продажи (за определенный период времени).

На основе взаимодействия спроса и предложения складывается рыночное равновесие.

Равновесие – состояние баланса сил, при котором значение экономических переменных, объясняемых моделью ни увеличивается, ни уменьшается. Может рассматриваться как сбалансированность каждого отдельного рынка и всей экономической системы как целого.

Рыночное равновесие– имеет место, когда не наблюдается тенденция к изменению рыночной цены и, обращающегося на рынке, количества товаров.

Модель микроэкономического равновесия рынка – строится путем совмещения кривых спроса и предложения.

Точка равновесия – точка пересечения кривой спроса и кривой предложения; характеризуется объемом и ценой, которая устраивает и продавца и покупателя.

Площадь между осями цены и количества, на которой расположены кривые спроса и предложения – рыночное пространство, кривые делят его на четыре зоны.

I – мертвая зона данного рынка, в пределах которой интересы покупателя и продавца отсутствуют;

II-зона возможных продаж, но невозможных покупок; налицо

только интерес продавца;

III-зона возможных покупок, но невозможных продаж; налицо

только интерес покупателя;

IV – зона возможных покупок и продаж данного товара. Любая точка этой зоны соответствует определенной конъюнктуре рынка.

Равновесная цена – цена товара, устанавливающаяся на рынке при равенстве спроса и предложения на этот товар.

Уравновешивающая функция цены – способность конкурентных сил предложения и спроса устанавливать цену на уровне, при котором решения о продаже и купле совпадают.

Изменения спроса и предложения воздействуют на равновесную цену.

Нарушение рыночного равновесия может произойти при отклонении рыночной цены от равновесной, либо при сдвиге кривых спроса и предложения.

Избыток (избыточное предложение) – ситуация на рынке, когда величина предложения превышает величину спроса.

Дефицит (избыточный спрос) – ситуация на рынке, когда величина спроса превышает величину предложения.

Эффект сдвига кривой спроса – рост производства при одновременном увеличении цены, при сдвиге вверх – вправо. Обратная реакция при сдвиге кривой спроса влево–вниз.

Эффект сдвига кривой предложения – снижение равновесного объема продаж и рост цены при сдвиге кривой предложения влево; рост равновесного объема продаж и снижение цены при сдвиге вправо.

Возможны ситуации на рынке, когда линии спроса и предложения не пересекаются, или, наоборот, имеют две точки пересечения, или общие участки.

Первый случай. Объем предложения больше объема спроса при любой цене. В этом случае объем минимально эффективного предложения намного больше максимально возможного объема спроса по самой низкой цене.

Второй случай. Минимальная цена не нулевого предложения оказывается выше максимально возможной цены спроса.

Третий случай. Наличие двух точек пересечения кривых спроса и предложения, такая ситуация возможна на рынках труда и заемных средств.

Четвертый случай. Наличие общего вертикального участка линий спроса и предложения. Совпадение линий спроса и предложения на вертикальном участке означает, что в каких-то пределах изменение цены не сказывается на равновесном объеме продаж (например, на рынках автомобилей и т.п.)

Пятый случай–наличие общего горизонтального (объемного) участка линий спроса и предложения. В этом случае равновесие устанавливается при любом объеме интервала общего горизонтального отрезка на уровне соответствующей цены. Ситуация типична для массового производства.

экономикс потребность производственный спрос

4. Теория потребительского поведения

Теория потребительского поведения – экономическая теория, характеризующая рыночные процессы с позиции потребителя. С ее помощью могут быть решены различные проблемы: как потребитель распределяет свои доходы, и как это влияет на спрос на разные товары и услуги, как изменения в доходах и ценах влияют на спрос; почему спрос на некоторые товары более чувствителен к изменениям цен и доходов, чем на другие. В мире признана необходимость массового потребительского образования. Должны тщательно изучаться факторы, влияющие на потребительский выбор, способы получения сведений о продуктах и услугах, влияние на здоровье, воздействие потребления на окружающую среду, планирование рационального потребительского бюджета.

Страницы: 1, 2, 3